Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

liefert ein Mittelwertvergleichstest nach Scheffé auf einem Signifikanzniveau
von 0,05 zwei homogene Untergruppen: Während
nur drei Viertel der Personen mit Volks- oder Hauptschulabschluss
ohne Lehre der Name Westfalen ein Begriff ist, liegen die Werte
der anderen Befragten bei fast 90 bis 98 %. Die Ergebnisse bestätigen
sich in einer Regressionsanalyse, die einzig den Bildungsgrad
als erklärenden Faktor des Bekanntheitsgrades ausgibt.
Neben dem Bekanntheitsgrad soll die Klarheit des inneren Vorstellungsbildes
der Befragten als Indikator für die Stärke der Verankerung
der Marke Westfalen herangezogen werden. Diese auch
als Vividness bezeichnete Deutlichkeit des inneren Bildes gilt als
Indiz für die gute Gedächtnisleistung einer Marke. 29 Aus Abbildung
13 geht hervor, dass die Klarheit der Vorstellungsbilder
Westfalens und der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster
unterschiedlich ausfällt, wobei die klarsten Vorstellungen mit
Dortmund verbunden werden. Die Marke Westfalen, obwohl
weniger bekannt als die beiden anderen Städte, ist mit einem Wert
knapp über 3 klarer im Gedächtnis verankert als Münster und Bielefeld.
Zieht man für eine detailliertere Analyse die geografische Herkunft
der Befragten heran, so zeigen sich Unterschiede in der
angegebenen Klarheit des Vorstellungsbildes. Über das stärkste
innere Bild der Marke Westfalen verfügen die Befragten aus Hessen,
Rheinland-Pfalz und dem Saarland (2,94) sowie aus Nordrhein-Westfalen
(3,07). In einer zweiten Gruppe folgen die Befragten
aus den Nielsen-Gebieten VII und I mit Werten von 3,23
und 3,25. Eher schwächer ist das Vorstellungsbild bei den Bewohnern
der übrigen Nielsen-Gebiete mit Werten um 3,5 ausgeprägt.
Ähnlich wie der Bekanntheitsgrad nimmt somit auch die Klarheit
des inneren Vorstellungsbildes mit zunehmender räumlicher
Entfernung zu Westfalen tendenziell ab. Die weniger eindeuti-
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