Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative
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Ähnlich groß wie die erste Gruppe ist auch das zweite der identifizierten<br />
Cluster, „Die Bodenständigen“ mit einem Anteil von<br />
30,9 %. Diese Gruppe stellt grundsätzlich sehr hohe Anforderungen<br />
an eine Region, wobei die höchsten Anforderungen an die<br />
medizinische Versorgung, Schulen und Kindergärten sowie das<br />
Parkplatzangebot gestellt werden. Weniger wichtig sind den<br />
Befragten dagegen Kriterien die über den normalen Lebensstandard<br />
hinausgehen (z. B. Gaststätten und Restaurants).<br />
Auch eine Analyse dieser Gruppe bestätigt die Korrelation zwischen<br />
Ideal- und Realeindruck, da nahezu alle Angebotskomponenten<br />
<strong>Westfalen</strong>s von diesem Cluster am besten bewertet werden.<br />
Ausnahmen bilden lediglich die Merkmale „Attraktiver Wirtschaftsstandort“<br />
und „Gaststätten und Restaurants“, die vom<br />
ersten Cluster ähnlich bzw. besser beurteilt werden. Relativ gut<br />
bewertet dieses Segment dagegen das Sportangebot sowie die Bildungseinrichtungen<br />
der Region. Nicht überraschend ist auch, dass<br />
diese Gruppe das beste Gesamturteil aller Befragten abgibt<br />
(Mittelwert: 2,26).<br />
Ein zentrales Unterscheidungskriterium zu Cluster 1 bildet der<br />
erhobene Identifikationsanker. So entfaltet der Geburtsort, eine<br />
starke Identifikationsbasis für die erste Zielgruppe, eine relativ<br />
schwache Identifikationskraft für „Die Bodenständigen“. Demgegenüber<br />
fühlen sich diese stärker mit Deutschland bzw. Europa<br />
verbunden. Analysiert man das Wertesystem dieser Zielgruppe,<br />
so fällt die hohe Bedeutung persönlicher Sicherheit bzw. Freiheit<br />
auf, zwei Kriterien, denen über alle Zielgruppen und Kriterien<br />
die höchste Bedeutung zukommt. In Relation zu den anderen Clustern<br />
ist zudem die Orientierung an Tradition bzw. einer bequemen<br />
Lebensführung in diesem Cluster stark ausgeprägt.<br />
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