Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

• Initiierung überregional bedeutender Großveranstaltungen mit
direktem Bezug zur „Marke Westfalen“
• Konzeption einer langfristigen Imagekampagne, in der die Einheit
Westfalens herausgestellt wird
• Gezielte Ansprache know-how-basierter Wirtschaftszweige (z.
B. Telekommunikation, Biotechnologie) unter Bezugnahme
auf das Wissenspotenzial der Region
• Durchführung eines „Tages der offenen Region“ unter Beteiligung
der regionalen Wirtschaft bzw. des Fremdenverkehrs
• „Begründung“ des Preisniveaus der Region im Rahmen einer
qualitätsorientierten Kommunikation (Lebensqualität, Bildungsqualität)
• Direktmarketingaktivitäten für die „freizeitorientierten Naturfreunde“,
um diese potenziellen Touristen für einen Besuch der
Region zu gewinnen
Nach einer detaillierten Diskussion dieser bzw. weiterer Maßnahmenvorschläge
sind diese von den Akteuren des Regionenmarketing
mit Prioritäten bzw. Verantwortlichkeiten zu versehen. Ein
zentraler Erfolgsfaktor für die Umsetzung des gesamten Markenkonzepts
ist dabei die Integration und Koordination aller Beteiligten
im Hinblick auf ein gemeinsames Zielsystem. Daneben ist
eine laufende Evaluierung des Status quo der Aktivitäten vorzunehmen.
Für die Überprüfung des übergeordneten Zielerreichungsgrades
auf der Wahrnehmungsebene ist dabei eine Wiederholung
der vorliegenden Imageanalyse in regelmäßigen Abständen
zu empfehlen (z. B. alle 5 Jahre). Dadurch lassen sich langfristige
Imageveränderungen identifizieren und gegebenenfalls
der strategischen Ausrichtung ableiten. Auf der Maßnahmen- bzw.
Projektebene sind jeweils spezifische Kontrollgrößen zu definieren,
die von der Anzahl unternehmerischer Neuansiedlungen über
Besucherströme bis hin zu finanziellen Kennzahlen reichen können.
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