Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Westfalen ersichtlich. Auch die in dieser Zielgruppe verankerten
Wertevorstellungen tendieren Richtung Durchschnittsurteil der
Gesamtstichprobe, wobei sich die Freizeitorientierung dieses Clusters
bestätigt. Genuss, Freizeit, Freiheit und Selbstentfaltung
dominieren das Werteprofil dieses Segments, Verpflichtungen
innerhalb der Gesellschaft und kulturelles Interesse sind von
untergeordneter Bedeutung.
Wenige Besonderheiten zeigen sich bei einer Beschreibung dieser
Zielgruppe anhand sozio-demografischer Merkmale. Bezüglich
der Bildungsstruktur fällt auf, dass die „freizeitorientierten Naturfreunde“
leicht überdurchschnittlich in der Personenklasse mit
Volks- bzw. Hauptschulabschluss vertreten sind (39,4 % gegenüber
durchschnittlich 34,6 %). Im monatlichen Nettoeinkommen
schlägt sich das niedrige Bildungsniveau allerdings nicht nieder,
vielmehr ist dieses vierte Zielsegment in allen Einkommensklassen
entsprechend dem Gesamtdurchschnitt vertreten. Aus dem
erhöhten Anteil von 2- bis 3-Personen-Haushalten geht hervor,
dass es sich bei den „freizeitorientierten Naturfreunden“ weder
um Großfamilien, noch um Single-Haushalte wie im Segment 3
handelt. Hinsichtlich der geografischen Herkunft ist dieses vierte
Cluster durch ein Nord-Süd-Gefälle gekennzeichnet: weniger
stark ist diese Zielgruppe in Nordrhein-Westfalen bzw. nördlich
davon vertreten (Nielsen I und II). Relativ viele Befragte dieses
Segments stammen dagegen aus den südlichen Bundesländern mit
dem Schwerpunkt Bayern.
2.3 Zusammenfassende Gegenüberstellung von Selbstund
Fremdbild
Ausgehend von der Erkenntnis, dass die Region Westfalen von
einem erhöhten regionalen Wettbewerb betroffen ist, konnte die
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