Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

zung der vorliegenden Untersuchung ist daher die Schaffung
einer informatorischen Basis für die Ableitung von Maßnahmen
zur Gestaltung und Etablierung der Marke Westfalen.
Aufbauend auf den konzeptionellen Grundlagen der identitätsorientierten
Markenführung und der regionalen Identität umfasst
die Untersuchung die folgenden Teilschritte, die zugleich den
Bezugsrahmen der empirischen Untersuchung determinieren (vgl.
Abbildung 1):
■ Analyse des Selbstbildes der Region Westfalen
Auf Basis der personenbezogenen Interpretation regionaler
Identität bildet das Zugehörigkeitsgefühl der Bewohner Westfalens
den Ausgangspunkt der Untersuchung. Im Sinne eines
Identifikationsankers ist hier die Verbundenheit der Westfalen
mit ihrer Region zu prüfen. Nach dieser graduellen Messung
steht im Anschluss die mehrdimensionale Imageanalyse im
Mittelpunkt: Zunächst wird mittels spontaner Nennungen die
Bandbreite der Assoziationen mit der Region Westfalen
eruiert. In gestützter Form wird dann Westfalen als Markenpersönlichkeit
interpretiert und anhand abstrakter Eigenschaften
beurteilt. Den Abschluss des ersten Teils der Untersuchung
bildet die Bewertung der regionalen Angebotskomponenten
aus der Sicht der Bewohner.
■ Analyse des Fremdbildes der Region Westfalen
Im Sinne einer zielgruppenübergreifenden Profilierung der
Marke Westfalen wird die bundesdeutsche Gesamtbevölkerung
als externe Zielgruppe interpretiert. Anstelle der regionalen
Verbundenheit wird hier zunächst der nationale Bekanntheitsgrad
Westfalens als eindimensionale Größe erhoben.
Ebenfalls von Interesse ist in diesem Zusammenhang, wie klar
das Vorstellungsbild von Westfalen bei den Bundesbürgern
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