Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

veaus, welches hier eine hohe Diskriminanzwirkung entfaltet: Nur
22 % der Befragten verfügen einzig über einen Volks- bzw. Hauptschulabschluss
(Durchschnitt: 34,6 %), fast 50 % dagegen haben
ein abgeschlossenes Studium bzw. Abitur (Durchschnitt: 34,1
%). Anhand der geografischen Herkunft lässt sich die Zielgruppe
nicht eindeutig charakterisieren, jedoch kommen überdurchschnittlich
viele Befragte aus den östlichen Nielsen-Gebieten V,
VI und VII (30,4 % gegenüber durchschnittlich 25,8 %), tendenziell
weniger dagegen aus dem Süden Deutschlands. Festzuhalten
bleibt abschließend, dass Westfalen bei dieser Zielgruppe über
den höchsten Bekanntheitsgrad aller Befragten verfügt (94,8
%), relativ deutlich in den Köpfen der Befragten verankert ist
(3,26) und nach Cluster 1 das zweitbeste Gesamturteil (2,43)
erfährt.
Als viertes Cluster der Fremdbildanalyse konnten „Die freizeitorientierten
Naturfreunde“ identifiziert werden, die hinsichtlich
der Größe (26,0 % der Stichprobe) mit Cluster 3 vergleichbar sind.
Insgesamt ist dieses Zielsegment durch durchschnittliche Soll-
Anforderungen gekennzeichnet, wobei es sich in den inhaltlichen
Ausprägungen eindeutig von Cluster 3 differenziert. Waren dort
die natur- und freizeitbezogenen Merkmale (Wetter, Freizeitangebot,
Landschaft, Parkplätze) weniger wichtig, ist es hier umgekehrt.
Die hohe Bedeutung dieser Kriterien lässt vermuten, dass es
sich bei dieser Zielgruppe um potenzielle Besucher bzw. Touristen
handelt. Weniger wichtig erscheinen dieser Zielgruppe die
Bildungsangebote einer Region sowie berufliche Perspektiven.
Das abgegebene Ist-Profil der „freizeitorientierten Naturfreunde“
ist nahezu deckungsgleich mit dem Durchschnitt aller Befragten.
Geringe Unterschiede sind einzig bei der besseren Beurteilung
von Wetter, Parkplätzen und Gastronomie sowie dem schlechteren
Urteil bezüglich Wirtschaftskraft und Berufsperspektiven in
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