Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

setzt, während in Mehr-Personen-Haushalten eher Personen der
mittleren bzw. jüngeren Altersstufe anzutreffen sind.
2.2.2 Spontane Assoziationen mit der Region Westfalen
Die bisherigen Ergebnisse der Fremdbildanalyse haben gezeigt,
dass trotz der geringeren Bekanntheit die Marke Westfalen im
regionalen Vergleich relativ klar in den Köpfen der Zielgruppen
verankert ist. Dies lässt vermuten, dass die Befragten mit dem
Begriff Westfalen deutlichere inhaltliche Assoziationen verknüpfen
als mit den Städten Bielefeld und Münster. Die Analyse
dieser Imagedimensionen soll analog zur Selbstbilduntersuchung
zunächst ungestützt und anschließend anhand des vorab definierten
Eigenschafts- bzw. Angebotskataloges erfolgen.
Die von den Bundesbürgern mit der Region Westfalen spontan
verbundenen Assoziationen sind Abbildung 14 zu entnehmen.
Die meisten Nennungen entfallen hier auf die von grüner Natur
geprägte Landschaft Westfalens, dicht gefolgt von einzelnen
Städten innerhalb Westfalens. Stark verankert sind in den Köpfen
der Bundesbürger zudem die Begriffe Landwirtschaft bzw. Pferdezucht,
das Ruhrgebiet sowie die zu einem Oberbegriff
zusammengefassten regionalen Spezialitäten Westfalens.
Insgesamt lassen sich nur 2,16 % der Nennungen als eindeutig
negativ klassifizieren (Negativassoziationen mit den Bewohnern
Westfalens). Weiterhin können 8,82 % der Antworten sowohl
positiv als auch negativ belegt sein (Industrie, Kohle, Bergbau,
Stahl), wobei die Tendenz aus den Antworten nicht immer eindeutig
hervorgeht. Zusammenfassend verfügt Westfalen bei den
Bundesbürgern über ein generell positives Profil, welches zudem
recht differenziert ausgeprägt ist. Kaum oder gar nicht genannt
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