Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Notwendigkeit zur Profilierung Westfalens als eigenständige
Marke ausgemacht werden. Zur Identifizierung imageprägender
Eigenschaften und darauf aufbauender Ableitung konkreter Handlungsmaßnahmen
wurde dabei hinsichtlich des Selbst- und des
Fremdbildes der Marke Westfalen unterschieden. Die Ergebnisse
der empirischen Untersuchung sollen im Folgenden zusammengefasst
und anschließend gegenübergestellt werden.
Ziel der Befragung der Westfalen-Bewohner war es, Ansatzpunkte
über die Selbstwahrnehmung der Westfalen und ihrer Region zu
erlangen. Eine erste Erkenntnis war, dass der Begriff Westfalen
gegenüber dem gegenwärtigen Wohnort, aber auch dem Bundesland
Nordrhein-Westfalen ein geringeres Identifikationspotenzial
besitzt. Das Vorhandensein einer starken Identität als Voraussetzung
für die Markenprofilierung ist damit nur eingeschränkt
erfüllt, zumal das Verbundenheitsgefühl bei den zukunftsträchtigen
jüngeren Zielgruppen nochmals abfällt.
Im Rahmen der bundesweiten Fremdbildanalyse wurde zunächst
der Bekanntheitsgrad Westfalens ermittelt, der mit 91,9 % absolut
und relativ gut ausfällt. Überdurchschnittlich bekannt ist die
Region Westfalen bei Personen mit einem höherem Bildungsniveau
sowie Befragten, deren Wohnort im näheren Umkreis liegt.
Im Vergleich mit den westfälischen Städten ist zudem das in den
Köpfen verankerte Vorstellungsbild der Region relativ klar
ausgeprägt, was als positiv im Hinblick auf die Markenprofilierung
gewertet werden kann. Das Vorstellungsbild wird mit zunehmender
geografischer Nähe der Befragten deutlicher, ebenso bei
Männern, älteren Befragten sowie Personen, die in 2-Personen-
Haushalten leben.
Die anschließende, in beiden Stichproben durchgeführte, ungestützte
Analyse der Imagedimensionen zeigte ein recht einheit-
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