Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

ex ante nicht aufgespalten. Allerdings haben die vorangegangenen
Untersuchungen gezeigt, dass nicht alle Urteile über sämtliche
Befragten homogen ausfallen. Es liegt nahe, auch diese Zielgruppe
auf homogene Cluster zu untersuchen, die gleichzeitig die
Basis für eine differenzierte Marktbearbeitung legen sollen. Analog
zur Selbstbildanalyse wurden auch hier die Soll-Anforderungen
der Bundesbürger als Ausdruck von Präferenzen bzw. Einstellungen
als Segmentierungskriterien herangezogen. Nachdem
die Stichprobe um Ausreißer und fehlende Werte bereinigt wurde,
konnten mit Hilfe der Clusteranalyse 4 Zielgruppen identifiziert
werden, die sich hinsichtlich ihrer Soll-Anforderungen voneinander
unterscheiden:
Cluster 1: „Die Bodenständigen“
Cluster 2: „Die gebildeten Singles“
Cluster 3: „Die strebsamen Arbeiter“
Cluster 4: „Die freizeitorientierten Naturfreunde“
Die Gruppe der „Bodenständigen“ ist mit 31,7 % der Befragten
die größte der identifizierten Gruppen und stellt gleichzeitig ein
für Westfalen attraktives Cluster dar. Zwar stellt diese Gruppe die
mit Abstand größten Anforderungen an das Angebot einer
Region (Schulen und Kindergärten, Bildungseinrichtungen und
medizinische Versorgung sind durch die höchsten Ansprüche über
alle Zielgruppen gekennzeichnet). Gleichzeitig fällt jedoch auch
das Realurteil dieser Personen signifikant besser aus: Die 18 auf
einer Skala von 1 bis 5 erfassten Kriterien werden ohne Ausnahme
mit Werten zwischen 1,0 und 2,2 überdurchschnittlich positiv
beurteilt. Entsprechend diesen Einzelurteilen fällt auch die
Gesamtbewertung Westfalens mit 2,29 am besten aus. Zudem ist
das Bild Westfalens bei den „Bodenständigen“ mit einem Durchschnittswert
von 3,19 am klarsten verankert.
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