Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Westfalen als Marke eine wenig tragfähige Basis für ein Regionenmarketing
ist. Da sich hieraus direkte Implikationen für eine
Zielgruppenansprache ergeben, wurden in einem weiteren Untersuchungsschritt
sozio-demografische Merkmale identifiziert,
die die Identifikation mit Westfalen maßgeblich beeinflussen,
wobei folgende Tendenzaussagen generiert wurden:
- Alter: Mit zunehmendem Alter der Befragten (ab ca. 40 Jahre)
nimmt die Identifikation mit Westfalen stark zu
- Wohndauer: Mit längerer Wohndauer (ab ca. 30 Jahre) nimmt
die Identifikation mit Westfalen stark zu
- Bildung: Mit zunehmendem Bildungsstand der Befragten
nimmt die Identifikation mit Westfalen ab
- Haushaltsgröße: Mehr-Personen-Haushalte identifizieren sich
stärker mit Westfalen als Single-Haushalte
Eine bivariate lineare Regression ergab, dass das Alter der Befragten
(Hr 2 =9,5 %) und die Wohndauer (Hr 2 =7,7 %) den weitaus
höchsten Varianzanteil der abhängigen Variablen „Identifikation
mit Westfalen“ erklären. Zu berücksichtigen ist dabei, dass das
Alter und die Wohndauer in hohem Maße miteinander korreliert
sind. Zusammenfassend bleibt festzuhalten, dass die Identifikation
mit Westfalen nicht in allen Bevölkerungsschichten gleich ist,
sondern augenscheinlich Zielsegmente mit unterschiedlichem
Potenzial existieren.
2.1.2 Spontane Assoziationen mit der Region Westfalen
Neben der graduellen Messung der regionalen Verbundenheit, d.
h. der Identifikation mit einer Region, ist zur Überprüfung der
regionalen Identität insbesondere die Identifizierung von einer
Region zu analysieren. Diese ist in einer raumbezogenen Per-
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