Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Urteil mit zunehmender Haushaltsgröße insbesondere bezüglich
der Merkmale „gepflegt“, „gastlich“, „vertrauenswürdig“ und
„attraktiv“ abnimmt. Als trennschärfstes Kriterium aller Sozio-
Demografika erweist sich das Alter der Zielpersonen: Bezüglich
fast aller Kriterien wird Westfalen von Personen ab 60 Jahren
signifikant besser eingestuft als von jüngeren Zielgruppen. Ein
exakt umgekehrtes Ergebnis ergibt sich jedoch bezüglich der
Eigenschaft „lebenslustig“. Unter Bezugnahme auf die Ergebnisse
der Soll-Analyse scheint sich die Vermutung zu bestätigen,
dass sich die Ist-Bewertung an den Soll-Anforderungen orientiert
bzw. vice versa. Eine abschließend durchgeführte Regressionsanalyse
belegt den im Vergleich hohen Erklärungsbeitrag des
Alters, wenngleich absolut jeweils nur ein geringer Anteil der Ist-
Beurteilung dadurch erklärt werden kann.
Abschließend sollen die von den Bundesbürgern artikulierten
Ideal-Anforderungen dem Real-Image Westfalens gegenübergestellt
werden. Die Ergebnisse des Soll-Ist-Vergleichs im Fremdbild
sind Abbildung 17 zu entnehmen. Wie zu erwarten, weicht
dabei die Ist-Beurteilung auf Grund der hohen Ansprüche von
dem Soll-Profil ab, wobei die Differenzen bezüglich der Eigenschaften
„gastlich“, „gemütlich“ und „fortschrittlich“ am geringsten
ausfallen. Eine große Abweichung entfällt auf das Preisniveau
in der Region, welches allerdings bei den Befragten eine
untergeordnete Bedeutung besitzt. Die größten Unterschiede
(jeweils 0,62) ergeben sich bezüglich der Merkmale „gepflegt“
und „umweltbewusst“. Da Westfalen hier allerdings nicht grundsätzlich
schlecht beurteilt wird, liegen diese Differenzen vornehmlich
in den hohen Anforderungen der Befragten begründet.
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