Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

gen an das Angebot einer Region sind in der Mehrzahl unterdurchschnittlich
ausgeprägt, allerdings durch erhebliche Varianzen
gekennzeichnet. Relativ wichtig sind dieser Zielgruppe sämtliche
Bildungseinrichtungen, Schulen und Kindergärten, ein
attraktiver Wirtschaftsstandort sowie berufliche Perspektiven.
Geringere Bedeutung messen die Befragten dagegen sämtlichen
Kriterien zu, die dem Zeitvertreib zuzuordnen sind (Freizeitangebot,
Sportanlagen, Einkaufen, Freundlichkeit der Menschen). Die
als wichtig erachteten Angebote werden von den „strebsamen
Arbeitern“ auch tendenziell besser beurteilt.
Auch das Werteprofil dieser Zielgruppe ist dadurch gekennzeichnet,
dass man sich wenig Zeit für sich selbst nimmt: Der Faktor
„Viel Freizeit“ ist der einzige, den diese Zielgruppe weniger wichtig
als das zuvor beschriebene Zielsegment 2 erachtet. Große
Bedeutung wird Bildung und Kultur sowie den Verpflichtungen
innerhalb der Familie beigemessen. Im Unterschied zu den beiden
zuvor genannten Zielgruppen lassen sich die „strebsamen Arbeiter“
allerdings relativ schlecht anhand sozio-demografischer Kriterien
abgrenzen. Haushaltsgröße und Geschlecht dieses Segments
sind im Vergleich mit der Gesamtstichprobe als durchschnittlich
zu bezeichnen. Hinsichtlich der Altersstruktur ist festzuhalten,
dass dieses Segment überwiegend den „arbeitenden“
Altersstufen (21-64 Jahre) zuzuordnen ist, während es in den
Klassen bis 20 Jahre sowie dem Seniorenalter unterdurchschnittlich
vertreten ist.
Über alle Gruppen hinweg ist Cluster 3 am stärksten in Einkommensklassen
ab 3000 Euro vertreten. Gegenüber dem Durchschnitt
aller Befragten von 24,7 % sind 29,7 % der „strebsamen
Arbeiter“ dieser Einkommensschicht zuzuordnen. Ein positiver
Zusammenhang zwischen Einkommen und Bildung unterstellt,
bestätigt sich dieses Ergebnis bei einer Analyse des Bildungsni-
– 62 –