Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Aus der Konzeption des theoretischen Bezugsrahmens ergibt sich
die Notwendigkeit von zwei Teilbefragungen, die aus Gründen
der Vergleichbarkeit inhaltlich kongruent gehalten wurden: Im
Rahmen einer aus Kosten-Nutzen-Erwägungen zweckmäßigen
telefonischen Befragung wurden vom Meinungsforschungsinstitut
TNS EMNID im Sommer 2002 500 Bewohner Westfalens
sowie 1000 Bundesbürger anhand eines auf die Zielgruppen zugeschnittenen
Fragebogens befragt. Der Fragebogen der Selbstbildanalyse
(vgl. Anhang I) umfasste 8 Themenkomplexe mit insgesamt
17 Fragen. Die Grundgesamtheit wurde definiert als die
Bevölkerung Westfalens ab 14 Jahren, bestehend aus den Teilregionen
Sauerland, Siegerland, Ruhrgebiet, Münsterland, Ostwestfalen
und Lippe. Die Stichprobe wurde entsprechend den Bevölkerungsanteilen
innerhalb Westfalens vorgenommen.
Der für die Zielgruppe Bundesbürger konzipierte Fragebogen
(vgl. Anhang II) umfasste 7 Fragenkomplexe, bestehend aus insgesamt
16-20 Fragen, da aus Vergleichszwecken zusätzlich die
Städte Bielefeld, Dortmund und Münster in die Befragung aufgenommen
wurden. Um den zeitlichen Aufwand der Befragten
jedoch nicht überzustrapazieren, wurden die Probanden bei diesen
Fragen nur zu jeweils 2 von 4 Bezugsobjekten befragt, sodass sich
der Stichprobenumfang hier um jeweils die Hälfte reduziert. Die
Grundgesamtheit der externen Stichprobe wurde als die deutsche
Wohnbevölkerung in Privathaushalten ab 14 Jahren definiert. Zur
Vermeidung von Doppelbefragungen bzw. einer Verzerrung der
Ergebnisse wurden die Bewohner Westfalens aus dieser Untersuchung
ausgeschlossen, sodass sich folgende Stichprobenverteilung
ergibt, die unter Berücksichtigung dieser Restriktion als
repräsentativ angesehen werden kann: 17
– 14 –