Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Obwohl das erste Cluster durch ein durchgehend hohes Anspruchsniveau
charakterisiert ist, sind Merkmale, die mit einem
gehobeneren Lebensstandard verbunden sind, dieser Zielgruppe
weniger wichtig (Gaststätten, Restaurants, Wohnqualität).
Diese Charakterisierung schlägt sich auch in den Wertevorstellungen
nieder, die vor allem durch eine „Orientierung an Bewährtem“,
„Umwelt- und Energiebewusstsein“ sowie „persönlicher
Sicherheit“ gekennzeichnet sind. Genussreiche Lebensführung
bzw. ein ausgeprägtes Freizeitleben sind den „Bodenständigen“,
gemessen am Durchschnitt, weniger wichtig. Die Verbindung
eines hohen Anspruchsniveaus bei gleichzeitig geringer Bedeutung
von Qualität/Luxus erscheint auf den ersten Blick paradox.
In diesem Zusammenhang ist allerdings zu berücksichtigen, dass
dieses Cluster generell dazu tendiert, gute (hier: anspruchsvolle)
Werte zu vergeben.
Die für eine gezielte Bearbeitung notwendige Kennzeichnung
anhand von sozio-demografischen Kriterien verdeutlicht einige
Unterschiede dieses Segments bezüglich des Gesamtdurchschnitts:
Hinsichtlich der Altersstruktur sind die „Bodenständigen“
von allen Zielgruppen durch den geringsten Anteil in der
Altersgruppe der 21- bis 39-Jährigen gekennzeichnet, die sich in
den vorhergehenden Analysen durch unterdurchschnittliche Beurteilungen
Westfalens auszeichnete. Demgegenüber ist dieses Cluster
im Altersbereich der Senioren (ab 65 Jahren) mit einem
Anteil von 38,2 % stark vertreten. Hinsichtlich des Einkommens
dieser Zielgruppe fällt auf, dass sie recht stark in der Klasse bis
3000 Euro vertreten ist, während in höheren Einkommensschichten
andere Cluster dominieren.
Relativ eindeutig lassen sich die „Bodenständigen“ auch anhand
des Geschlechts abgrenzen: Während in der Gesamtstichprobe
das Verhältnis zwischen Frauen und Männern ausgeglichen ist,
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