Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

Berichterstattung teilweise negativ diskutiert werden, lässt sich
festhalten, dass die Spontanassoziationen mit Westfalen aus
Sicht seiner Bewohner überwiegend positiv sind.
2.1.3 Beurteilung der Region Westfalen anhand von
Eigenschaften
Nachdem anhand spontaner Nennungen die Bandbreite der Assoziationen
mit Westfalen eruiert werden konnte, wurde den Befragten
in einem nächsten Schritt ein Merkmalskatalog vorgelegt, der in
standardisierter Form einen direkten Vergleich mit dem Fremdbild
ermöglicht. Auf einer abstrakten Ebene standen dabei zunächst die
Eigenschaften einer Region im Sinne einer Markenpersönlichkeit
im Mittelpunkt. Hier wurden die Soll-Anforderungen an eine ideale
Region sowie anschließend die Realeinschätzung Westfalens
anhand dieser Merkmale erhoben. Die separat abgefragten Einschätzungen
werden anschließend gegenübergestellt, um Stärken
und Schwächen der Marke Westfalen zu identifizieren.
Die Befragten wurden zunächst gebeten, anhand einer Skala von
„sehr wichtig“ bis „gar nicht wichtig“ ihre Idealanforderungen
an eine Region darzulegen. Aus Abbildung 5 ist ersichtlich, dass
bei durchgehend hoher Relevanz aller Kriterien den Eigenschaften
„umweltbewusst“ und „gepflegt“ die größte Bedeutung
zukommt. In Verbindung mit den ebenfalls hohen Werten in
Bezug auf „sympathisch“ und „gemütlich“ deutet dies darauf hin,
dass die Westfalen der Wohn- und Lebensqualität einer Region
besonderen Stellenwert beimessen.
Bei einer detaillierten Analyse der Idealanforderungen anhand
sozio-demografischer Kriterien wird die hohe Relevanz der
wohnstandortbezogenen Kriterien bestätigt. Allerdings stellen
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