Verschläft das Handwerk die demographische ... - Demotrans

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Handwerks www.handwerk.de oder www.handwerk-info.de. Außerdem verfügen verschiedene
Gewerke auch über Kundenzeitschriften.
Zielgruppe der fachübergreifenden Handwerkspresse seien, so erklärten die beteiligten
Fachleute einhellig, in erster Linie die Betriebsinhaber. Die Beschäftigten dagegen erreiche
man nur in geringem Umfang, außer vielleicht die mitarbeitende Ehefrau und den
ein oder anderen leitenden Mitarbeiter. Dies läge einerseits daran, dass die Zeitschriften
von den Inhabern nicht weitergereicht würden, andererseits aber auch daran, dass diese,
selbst wenn sie zugänglich seien, von den Mitarbeitern nicht gelesen würden. Bei den
fachlichen Organen sehe es insofern etwas anders aus, als diese auch öfters die praktische
Arbeit betreffende Aufsätze enthielten, die deshalb eher an die Mitarbeiter weitergegeben
werden und Teil der innerbetrieblichen Weiterbildung darstellen. Aber auch
hier sei der Zielerreichungsgrad bei den Beschäftigten nicht sehr hoch. Über die Nutzerstruktur
der handwerklichen Onlinemedien lagen keine Informationen vor, u.a. weil
diese erst seit kurzer Zeit im Netz stehen.
Publikationsmedien, die sich ebenfalls potenziell mit dem Thema Demographie befassen
könnten und auch bereits befassen – z.B. unter dem Aspekt der persönlichen Gesundheitsförderung
-, sind die Versichertenzeitschriften der Innungskrankenkassen, die
sich direkt an die Mitarbeiter wenden.
Für die Attraktivität eines Themas in der Handwerkspresse – und damit auch für die
Vermittlung des Themas Demographie - gelten folgende Kriterien:
Erstens brauche jedes Thema einen praktischen Aufhänger.
„Wir müssen alles, was wir transportieren wollen anhand von Beispielen transportieren:
Der Schreinermeister A hat das und das Problem, er löst es durch die
Wege A, B und C, und das Fazit ist D.“
Gefragt seien Best-practice-Beispiele, die dem Handwerker zeigen, wie man sich durch
Personalentwicklung, Mitarbeiterführung oder Mitarbeiterbeteiligung trotz allgemeinen
Nachwuchsmangels qualifizierte Fachkräfte sichern kann, quasi ein Ideenpool.
Ein zweites Kriterium ist die Betroffenheit:
„Es muss ein Thema sein, dass ihn berührt, z.B. Betriebsübergabe, Nachfolgeregelung,
Existenzgründung, der ältere Mensch als Kunde ... Dem Handwerker kann
man das Thema Demographie nicht plausibel machen, indem man das Wort Demographie
oder demographischer Umbruch verwendet, sondern indem man das
verbindet mit dem Thema Nachwuchssorgen oder auch Fachkräftemangel, das ist
ihm viel näher.“