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Der Akzent verlagert sich somit in der digitalen Ökonomie von der Produktionsseite<br />
zur Kommunikation, vom Produktionsmanagement zum Kommunikationsmanagement.<br />
Die Fähigkeit, ein Bedürfnis eines Marktes oder konkreter<br />
einer Gemeinschaft in eine Produktdesign zu verwandeln, bzw. ein<br />
Produktdesign im Wettbewerb mit konkurrierenden Ideen erfolgreich in eine<br />
Gemeinschaft hinein zu implementieren, wird erfolgsentscheidend."<br />
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B. Schmid: Die digitale Ökonomie. Entwurf für die<br />
Forschungsgespräche der Universität St. Gallen, Sommer 1999.<br />
Erscheint in: Belz, Bieger: Dienstleistungskompetenz und innovative Geschäftsmodelle,<br />
Thexis Verlag, St. Gallen<br />
E-Business E-Business<br />
E-Business is <strong>the</strong> integration <strong>of</strong> systems, processes, organisations, value<br />
chains and entire markets using Internet-based and related technologies<br />
and concepts. Electronic Commerce is merely a part <strong>of</strong> E-Business and is<br />
limited essentially to marketing and sales processes.<br />
Electronic<br />
Commerce<br />
Pricewaterhouse Coopers, 1999, E-Business made in Switzerland, Zürich<br />
"E-Commerce is defined as transacting or enabling <strong>the</strong> marketing, buying,<br />
and selling <strong>of</strong> goods and/ or information through electronic networks, including<br />
<strong>the</strong> internet and private networks."<br />
Source: Ernst & Young:E-Commerce & connecting to <strong>the</strong> customer, 1998<br />
(added <strong>by</strong> Hans-Dieter Zimmermann)<br />
Electronic Commerce = The entirety <strong>of</strong> components necessary to exchange<br />
goods in <strong>the</strong> new media<br />
Electronic Commerce = Die Gesam<strong>the</strong>it der zum Güteraustausch in den<br />
Neuen Medien notwendigen Komponenten<br />
Mit der Entwicklung der modernen Informations- und Kommunikations-<br />
Technologie (IKT) wird der Markt umgestaltet. Das neue digitale Medium ist<br />
ein universelles Informations- und Transaktionsmedium, das alle denkb<strong>are</strong>n<br />
Informationen und Prozesse abzubilden und zu realisieren vermag. Es gestattet<br />
nicht nur ein effizienzsteigerndes Reengineering der heutigen Marktprozesse.<br />
Wegen seiner Universalität kann dies vielmehr auf der Basis generischer<br />
Marktdienste geschehen. Das Resultat sind nicht einzelne unverbundene<br />
elektronische Märkte, sondern ein einziger, in sich reichhaltig,<br />
aber nach einheitlichen Prinzipien strukturierter globaler elektronische<br />
Markt.<br />
EC ist Handel,der mit den Mitteln der neuen IKT unterstützt wird. Die<br />
Grundaufgaben des Handels sind bestimmte Prozesse. Durch die IKT werden<br />
diese Prozesse mit neuen aufbauorganisatorischen (Rollen-) Modellen<br />
abgewickelt, d.h. die entsprechenden Prozesse werden unter Ausnutzung<br />
der Möglichkeiten des neuen Mediums (Internet) neu gestaltet. Die Transformationen<br />
des Handels durch die Einführung von IKT erfolgt in verschiedenen<br />
Graden:<br />
Verbleib beim bisherigen Handelsmodell (bisherige Rollen und Abläufe), jedoch<br />
sind diese Prozesse digitalisiert. Beispiel: EDI, u.a.<br />
Beibehaltung der bisherigen Rollen, jedoch eine Neugestaltung der Abläufe.<br />
Beispiel: Open EDI, Business Process Reengineering (BPR), u.a.<br />
Neugestaltung der Rollen sowie der Abläufe. Beispiel: Cybermediaries (wie<br />
Etrade, Schwab, Amazon...), collaborative filtering, etc. 'Electronic Commer-<br />
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