faktor_GOE_2024_01_KOMPLETT_BLÄTTERAUSGABE

unternehmen
TEXT CHRISTIAN VOGELBEIN
FOTOGRAFIE LUKA GORJUP
P
Pakete für Rene Schmock bitte hier
abgeben“, steht auf einem ausgedruckten
DIN-A4-Blatt, das an der
Scheibe eines Bürogebäudes in Göttingen
hängt. Der Himmel ist an diesem
Freitag grau und ist sich noch
nicht sicher, ob er Regen oder Schnee
auf die Erde fallen lassen soll. Ein
Mercedes fährt vor, am Steuer: Rene Schmock. Der
32-Jährige feierte gerade Geburtstag, die Pakete, die
„bitte hier“ abgegeben werden sollen, sind Geburtstagsgeschenke.
Sich selbst hat er mit einem beleuchteten
Sternenhimmel im neuen Auto beschenkt. Er schwärmt
euphorisch, wie toll das aussieht, zeigt ihn uns, lässt uns
daran teilhaben.
INZWISCHEN VERDIENT DER GÖTTINGER damit sein
Geld, indem er so viele Menschen wie möglich an einem
Ausschnitt seines Lebens teilhaben lässt. Der Mensch
Rene Schmock ist auch das Produkt Rene Schmock.
„Nur so funktioniert es“, sagt der Content Creator. Inzwischen
sei die Arbeit wie eine Sucht. Nur wenige Augenblicke
am Tag sieht er nicht auf sein Handy oder
spricht in die Kamera und lädt einen Clip auf seine
Kanäle hoch. Auf ,TikTok‘ und ,Instagram‘ sind es mittlerweile
fast vier Millionen Menschen, die seinen Namen
und seine Inhalte jeden Tag angezeigt bekommen. Das
sind Videos von seinem neuen Haus, dem Sternenhimmel
in seinem Auto, Interaktionen mit seinen Kindern
oder von Abenteuern und Spielereien zwischen Küche
und Freizeitpark. Auch Gaming spielt eine wichtige
Rolle in den Videos.
ZUR PERSON
Social-Media-Creator Rene Schmock
lebt und arbeitet in Göttingen. Mit
seinen Videos erreicht er in sozialen
Netzwerken rund vier Millionen
Menschen täglich. Angefangen hat die
Karriere des 32-Jährigen als LKW-
Fahrer. Währenddessen startete er mit
dem Produzieren von Inhalten, die
Fangemeinde wuchs. Vor allem durch
seine Videos, in denen er verschiedene
Lebensmittel in einer Heißluftfritteuse
frittiert, ist er zuletzt auf der
Plattform ,TikTok‘ groß geworden.
Seine Markenzeichen sind die Basecap
und seine lockere Art. Für ihn
ist Authentizität wichtig – damit
macht er seine Person zur Marke.
Dabei hat Rene Schmock eine klassische Berufsausbildung
als Berufskraftfahrer. Bei diesen Fahrten produzierte
er seine ersten, einfachen Videos. In kurzer Zeit
schauten sich diese Tausende Menschen an. Mehr und
mehr lässt Rene Schmock seine Zuschauer an seinem
Alltag teilhaben: meistens mit witzigen Fragestellungen
oder alltäglichen Herausforderungen. Das kommt an,
die Community wächst und auch das Interesse von Firmen,
einen Teil dieser Aufmerksamkeit abzubekommen.
Üblich wäre nun, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten.
Schmock aber wollte zu Beginn alles selbst machen,
nichts aus der Hand geben. Mit der Agentur Lookfamed
aus Göttingen, die sich auf das Management von sogenannten
Influencern spezialisiert, findet er dann doch
einen engen Partner. Mit ihnen gelingt auch der unternehmerische
Durchbruch.
ZWISCHEN MENSCH UND MARKE gibt es nur wenig
bis keine Unterschiede. Die Handykamera läuft fast den
ganzen Tag. Trotzdem: Rene Schmock entscheidet, was
Rene Schmock zeigt. Auch wenn mancher seinen
Lebensstil als rastlos und stets beschäftigt wahrnimmt,
ist es wichtig zu verstehen, dass sein Engagement und
seine Hingabe zu seinen Tätigkeiten seine Lebensphilosophie
widerspiegeln. Er spielt keine Rolle. Das macht
es ihm einfach, Inhalte zu produzieren – ist aber auch
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