Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Foto John Kuczala, arhiva <strong>Forbes</strong>a<br />
Media playeri Iomege (lijevo) i Western Digitala zapravo bi trebali stvoriti naviku<br />
pohranjivanja sadržaja i tako povećati potražnju za memorijskim diskovima<br />
galno kupljene glazbe). Media playeri još<br />
nisu pustili duboko korijenje u SAD-u.<br />
“No FNAC-ovi i slični dućani u Europi su<br />
ih puni. Za nas je to vrlo zanimljiv posao”,<br />
kaže Jonathan Huberman, šef Iomege čiji<br />
media player košta 150 dolara. Ovi proizvodi<br />
reproduciraju blue ray filmove u<br />
punom sjaju, no njihov softver ne pruža<br />
onakvu svečanost za oči kakvu omogućuje<br />
slično koncipiran, ali ne tako svestran Appleov<br />
TV proizvod. Jednostavne radnje<br />
poput spajanja na mrežu preko glavnog<br />
PC-ja mogu biti gnjavaža. Bilo bi bolje da<br />
je u postupku dizajniranja proizvoda sudjelovalo<br />
više fokusnih skupina. Mušterije<br />
su, naime, zasad uglavnom prava internetska<br />
davež koja sa svakom primjedbom<br />
odmah trči na forume i ondje vas kudi ili<br />
hvali.<br />
To je jedan od razloga zbog kojih<br />
je prodaja tih playera još mala. Zapravo<br />
tako mala da je analitičari još ne mogu ni<br />
procijeniti. Media playeri vjerojatno neće<br />
preteći prodaju magnetnih diskova kod<br />
proizvođača. Godišnji prigodi Seagatea,<br />
Western Digitala i Hitachija (koji je sada<br />
vlasnik bivše IBM-ove proizvodnje diskova)<br />
zbrojeni iznose oko 25 milijardi<br />
dolara. Te tri kompanije na godinu izrade<br />
pola milijarde disc driveova. Čak 90 posto<br />
njihovih kupaca čini nekoliko krupnih<br />
proizvođača osobnih računala, maloprodajni<br />
lanci poput Wal Marta i Costuca<br />
i, odnedavno, internetske tvrtke koje<br />
sastavljaju računala za vlastite računalne<br />
centre, a disc driveove kupuju gotove kako<br />
bi uštedjeli. Prodaja tim kanalima bila je<br />
veća od očekivane i pomogla industriji da<br />
se izvuče iz inercije i povremenih minusa<br />
u prvoj polovici 2009. “Kako je godina<br />
prolazila, brojke su rasle za po jedan posto<br />
mjesečno”, kaže Ananda Baruah, koji za<br />
investicijsku banku Brean Murray, Carret<br />
& Co prati te kompanije.<br />
Prodaja PC-ja rasla je zbog sve prisutnijih<br />
mobitela i digitalnih kamera. Ti gadgeti<br />
obično nemaju memorijske diskove,<br />
no njima se snimi mnogo materijala koji<br />
na kraju završi spremljen na nekom disku<br />
(bolje na dva, zlu ne trebalo). “Kada god<br />
ljudi premještaju videomaterijal s uređaja<br />
na uređaj, to je dobro za industriju diskova”,<br />
kaže direktor Seagatea Stephen J.<br />
Luczo. Seagate i slične tvrtke upravo su se<br />
zato i upustile u proizvodnju media playera<br />
– kako bi navikli potrošače na ideju o<br />
gledanju filmova iz PC-ja preko velikih<br />
ekrana u dnevnoj sobi i potakli ih da<br />
pohranjuju filmove na diskove. Sklapanje<br />
i veliki dio tehničkog posla dislociran je u<br />
Kinu i Tajvan.<br />
Budući da proizvođači disc driveova<br />
ne ovise o tržišnom uspjehu svojih media<br />
playera, mogu si dopustiti da takvim<br />
proizvodima samo testiraju tržište ili ponude<br />
neku novu ideju. Luczo primjerice<br />
kaže da je Seagateov FreeAgent Theatre<br />
postigao umjeren uspjeh uz “vrlo dobar<br />
profit” (iznos ne spominje), ali da će pravi<br />
hit u toj kategoriji proizvoda vjerojatno<br />
doći iz Applea “ili neke druge kompanije<br />
kojoj je to domaći teren.”<br />
Možda i nisu na domaćem terenu,<br />
ali proizvođači diskova uvijek su na<br />
igralištu, jer već sami kapaciteti uređaja<br />
za pohranu sadržaja oduzimaju dah čak<br />
i nazagriženijim promatračima tehničkih<br />
zbivanja. John Rydning, analitičar u<br />
istraživačkoj tvrtki IDC, predviđa da će se<br />
do kraja ove godine na drive vrijedan 300<br />
dolara i velik poput džepne knjige moći<br />
pohraniti 4 terabajta podataka. To je dovoljno<br />
za 80 blu ray filmova ili 600 DVDova<br />
ili, ako hoćete, za 4,5 milijuna džepnih<br />
knjiga. Od ulaska na tržište, proizvođači<br />
diskova žude za vremenima u kojima će<br />
se njihov biznis osloboditi prokletstva<br />
ciklusa. Mogu li media playeri za dnevnu<br />
sobu postati još traženiji i ostati traženi<br />
tijekom cijele godine? Teško. Ali ćemo barem<br />
sljedeći prevrat u ciklusu moći gledati<br />
na televiziji.<br />
ožujak 2010 F o r b e S 71
Change language