DİJİTAL İK

Elbette sanayi toplumlarında üretim ve tüketim döngüsünün gerçekliği bu kadar
basit değil. Sanayi toplumlarında birey olmak zordur. Yaşantımız, iş yapma
biçimimiz ve neyi nasıl ürettiğimiz birbirimize benzemeye başlayınca; yani
ürettiğimizle farklılaşamayınca tükettiğimizle farklılaşmaya çalışmış, kendimize
bir kimlik inşa etmişiz. Kullandığımız ürünü üreten şirketi bir arkadaşımızmış gibi
düşündüğümüzü iddia eden Amerika kökenli pazarlama ve marka yönetimi
kitapları da aslında bu çok basit gerçekliği abartarak sunmaktan başka bir şey
yapmamışlar. Ayrıca modernleşen insanın bu büyük dramı; tıpkı yönetim
kitapları gibi pazarlama kitaplarında da soğukkanlılıkla göz ardı edilmiş.
Bugünün toplumunda, yani bilgi toplumunda da durum bir ölçüde sanayi
toplumlarına benzer. Farklı olma çabası burada da vardır ama bu çaba; önceki
dönemlerden farklı bir formattadır. Bugün birbiriyle zayıf temas halinde olan,
popüler kültürden o kadar da hoşlanmayan, bir akımın peşinden topluca
koşturmayan bireyler, dönemin baskın kültürünü oluşturmakta. Örneğin kimlik
yaratma çabasının en basit yöntemlerinden biri olan “ne yaptığıyla değil, ne
yapmadığıyla şey olmaya çalışma”ya günümüz toplumlarında çok sık rastlarız.
“Yerli müzik dinlememek”, “televizyon izlememek”, “belgesel dışında bir şey
izlememek”, “yerli dizi izlememek”, “o tip yerlere gitmemek”, “o tip kitapları
okumamak”, “öyle tipleri takip etmemek”, vb. İşte bugün imaj mevzusunun
geldiği nokta artısıyla eksisiyle budur. Yani aslında imaj, ne olduğunla değil ne
olmadığınla ilgilidir.
Sosya Medyada İtibar Yönetimi
16