You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Bu projeyi ve fikri sosyal medya üzerinden duymadan önce Schneider Electric<br />
sadece adını ve elektrikle ilgili olduğunu bildiğim bir şirketti. Projeyi sosyal<br />
medyadan duyduktan sonra ise zihnimde bu şirketin çevreci bir şirket olduğuna<br />
dair bir algı oluştu. Yıllar boyunca yapacağı reklam harcamalarıyla bu imajı<br />
oluşturamazdı. Burada Schneider Electric sosyal medyada spontane gelişen bir<br />
çağrıyı iyi yakaladı ve güzel şekilde değerlendirdi. Hem staj programını hem de<br />
şirketin çevreci yanını tanıtmış oldu.<br />
Bu projenin yeşermesindeki en önemli etkenlerden biri de şirketin İşe Alım ve<br />
İşveren Marka Yöneticisi Onur Başat'ın sosyal medyanın farkında olan ve sosyal<br />
medyayı kullanan biri olmasıydı. Onur Başat, dijital ekosistemi iyi bildiği için bu<br />
spontane gelişen başvuruyu hızlı fark edip geri dönüş yapabildi ama İk<br />
departmanı pek sosyal medyayı kullanmayan bir şirket olsaydı, hem bu tweeti<br />
geç farkedeceklerdi hem de bunun nasıl bir fırsata dönüşeceğini<br />
göremeyeceklerdi.<br />
Bu örnekte öne çıkan üç önemli husus var. Sürecin spontane gelişmesi ve Dijital<br />
Okuryazarlık ve Dijital Ekosistemin farkında olunması ve şirket çalışanlarının<br />
dijital okuryazar olması.<br />
Demek ki işveren markasını sosyal medyada işleyebilmek için spontane gelişen<br />
durumlara tepki verebilecek bir yapıda olmak hatta bazen proaktif olmak<br />
gerekiyor. Tabi en önemlisi hem dijital okuryazar olmak hem de dijital<br />
ekosistem'in viral yapısının farkında olmak gerekiyor. Yoksa sosyal medyadaki<br />
fırsatlar çok çabuk kaybolabilir.<br />
3.1.1 Dijital Okuryazarlık ve Dijital Ekosistem<br />
Dijital okuryazar olmak. Yani dijitalde okumayı, yani anlamayı ve yazmayı, yani<br />
anlatmayı bilmek gerekiyor. Bilinçli olarak sosyal medyayı kullanmak ve işveren<br />
markasını sosyal medyada yönetmek gerekiyor. Çünkü dijitale doğan yeni kuşak<br />
bu dili çok iyi biliyor ve dijital okuryazar. Yani şirketlerin dijitale doğan yeni kuşak<br />
çalışan ve müşterilerle anlaşması için bu dili bilmesi şart.<br />
Bu konuda şirket ismi vermeden iki örneği paylaşmak istiyorum.<br />
Örnek 1: Türkiye’de uluslararası ortaklı bir şirkete iş görüşmesine gelen aday,<br />
şirkete başvurma nedeninin arkadaşının Facebook’ta yayınlanan fotoğrafı<br />
olduğunu söyleyince <strong>İK</strong>’cı “nasıl bir fotoğraf?” diye soruyor.<br />
Dijital Ortamda İşveren Markası<br />
68
Change language