Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

Ks comprar, coniprar y comprar. Ks teñirse el pelo
rubio. Es [)oner posters en la pieza. Es creerse libre.
Ks vivir el mundo de í'antasia de Rilz y Pap.
i\adie la controla ni dirige y sin embargo cunde.
Apoyada por la {)ro[)aganda comercial, va manipulando
ardidos y moldeando gustos hasta inculcarnos un
nuevo estilo de vida. Nos lleva a preferir el acrílico a la
piedra v el plástitu) a la madera.
Así, la fisonomía de la (-iudad va cand>iando a medida
(pie entra eji onda. Más edificios, menos jardines.
Nos lleva tand)ién a identificarnos con los jóvcn(!s millonarios
y rubias espléndidas de los anuncios de Coca—
Cola o Marlini, de manera (pie al comprar esos brebajes
cn>auH)s eslar adquiriendo el siviri^ de su publicidad.
[Nos lleva a eslimar (puí (•onsumir (ÍS existir. (>onsutiLo,
luego existo, diría el Descartes de la onda. Si
fuera uiui rcdigión, el 1 lipermercado Juinbo sería su
(Catedral y el inall su Tierra Santa.
Kslc espíritu (pie se va apoderando del alma chilena
valora algunas cosas y des[)recia otras. Entre lo actiialtnenle
(uera tic onda figuran los pobres, tocar
j)iano, criar gallinas, pensar (pie en los demás, el Mes de
Maria, des[)rec¡ar la [)lata y ser original.^9
Pero hasta ahí no más llegamos. Dicho trabajo prosigue
con una descripción fenomenológica de otros
procesos observados, sin ahondar en esa onda
2'' Pablo Huneeus: Cambios estructurales de la mentalidad
chilena, "Revista Universitaria", N" 1, PUC, junio de 1978.
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