Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

Si bien expulsaron a los mercaderes del templo,
estos se instalaron muy cerca, en la plaza del frente.
Es ahí donde la televisión comienza a levantar un
misticismo huachaca. Lo hace desde dos flancos: los
programas religiosos, pero movidos por el lucro, y
los comerciales cargados de mensajes evangélicos.
La religión negocio
Luego de haber explotado las posibilidades del
impulso erótico, del anhelo de status y demás
variables sicológicas de uso comercial, se descubrió
en California una veta espiritual no explotada por la
televisión. La soledad del hombre moderno, el
stress de la ciudad, la devoción a Dios, y la angustia
existencial estaban a la espera de algún ocurrente
empresario para sacarles partido.
Estudios de mercado indicaron que la relación
económica costo-beneficio podía ser tan favorable
en una campaña publicitaria para promover un
dentífrico como para promover a Dios. En un caso
se promete higiene bucal y en otro, paz espiritual.
En ambos brilla el metal como motivación.
Era cuestión de reunir el capital para producir
programas angelicales, pagarle a las estaciones por
transmitir la palabra, y vamos recaudando ofrendas.
Lo esencial, sí, para que la inversión fuera
rentable, era crear un espectáculo que provocara un
estado de ánimo proclive a las donaciones. Y para
ello, nada mejor que aprovechar la tradición de
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