Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

Así ha llegado a estructurarse un mecanismo
circular que gira en torno a un eje crítico: la sintonía
o magnitud de esa audiencia ante la pantalla.
Es crucial porque determina cuánto se le puede
cobrar al avisador; a más sintonía, más billullo.
En Latinoamérica la televisión se encuentra
arrinconada entre gobiernos que la emplean para
hacerse propaganda y empresas que la emplean
para promover sus productos. En esa coyuntura
queda poco espacio para finalidades enaltecedoras,
y en lugar de servir para comunicar c integrar al país...,
afirmar valores nacionales, culturales y morales, como
dice la ley, se convierte en brazo propagandístico
del poder político y en garra del económico. La
instauración del autofinanciamiento, que impone el
modelo neo liberal de economía, es la manera de
supeditar este instrumento cultural a los intereses
de las grandes empresas a nivel global.
En tales circunstancias, los canales deben primero
circunscribirse al marco del show evasivo,
donde no hay más problemas que los íntimos propios
de las canciones de amor (nada de cuestiones
sociales u económicas) ni más interpretación de la
realidad que la ideología oficial. Simultáneamente,
se ven obligados a maximizar sus ventas buscando
la mayor sintonía al menor costo lo que necesariamente
lleva a llenar la pantalla con sobras de la
industria estadounidense.
Es así como en Chile, por ejemplo, el año 1979 los
canales vendieron avisos por valor de 68 millones
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