Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

yogur, al snobismo, como que la voz del comercial
de Danrion tiene un estudiado acento inglés. Un
champú lo vende el impulso erótico de la rucia bajo
la ducha; un perfume, la promesa de romance; y un
chocolate, la ternura que ha de provocarle al sexo
opuesto.
Ha desaparecido casi completamente la publicidad
objetiva que intenta persuadir por medio ciel
razonamiento, explicando las características verdaderas
de lo ofrecido. Basta seguir una tanda de comerciales
para apreciar cuan poco informan de!
producto mismo. A lo surno vemos su nombre y
forma, pero nada de su peso o precio.
Hoy día el principal argumento destinado a las
masas es el antes empleado para adiestrar caballos:
la reiteración. A falta de razonamientos lógicos, se
repite el mensaje hasta lograr el comportamiento
planeado. Se obtiene así un efecto rentable sí, pero
que degrada la condición humana.
La televisión acorta la distancia entre el producto
y el consumidor. Ayudada por el efecto mental de
su tecnología, tiende a desactivar el estado de alerta
propio del discernimiento racional. Se trata de
apagar los mecanismos lógicos cié pensamiento,
que de por sí no son muy fuertes ciebido al bajo
nivel educacional, para que no haya deducción ni
inducción de premisas y nada se lleve a su
consecuencia lc)gica.
O sea, se trata de eliminar las bases de la actitud
crítica. Para ello crea un ambiente íntimo, donde
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