Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

va claramente diferenciado -en ciiagramación y
redacción- del contenido editorial; el lector puede
leer una crónica entera sin interrupciones, y los
avisos se le presentan como una sugerencia lateral,
pero no se le impone dentro y encima de la lectura.
En la prensa escrita, está diferenciado el aviso
comercial del contenido editorial, y no se tolera
intercalar propaganda en un artículo. Sin embargo,
es habitual que animadores de televisión lo hagan.
Es como si destinasen parrafadas a Falabclla. Aumentarían
los ingresos de los plumarios, pero...
En la televisión, en cambio, el chicle Dos cu Uno
aparece de golpe en medio de la obra. Esto ocurre
cuando la mente -debido al efecto cuasi hipnótico
cié la pantalla- está abierta a estimulación no consciente.
Para seguir uno la comedia, debe interiorizar
el mensaje pubHcitario completo y a mayor volumen.
No es, pues, una sugerencia, sino una violenta
irrupción en medio del contenido.
El mínimo de respeto para el televidente exi^e no interrumpir
el lulo del desarrollo de un acontecimiento. Por
eso, algunos países han establecido momentos definidos
para transmitir avisos; por ejemplo, los cinco primeros
minutos de la hora. De esta manera, cada persona sabe
cuando viene la propaganda y si tiene interés, la ve.^^'
1" Mardones, Negme, Riesco, y Valencia: bifonnc del
Instituto de Chile para estudiar el papel de ¡a televisión en ¡a
promoción de ¡a cultura nacional. Santiago, 1980.
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