Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

En cambio, en televisión vemos una imagen en
movimiento, dotada de vida, y que supuestamente
es una filmación de la realidad. Está ocurriendo
ante nuestros ojos, pero con la ventaja, para el
avisador, de sorprendernos en medio del peculiar
trance cuasi hipnótico de mirar tele.
El proceso de distorsionar la realidad con fines
comerciales tiene así un efecto muy distinto en
papel que en televisión. En uno hay que convencer,
en el otro basta ver.
La publicidad en televisión manipula la realidad,
de modo de asignarle recompensas espirituales al
objeto que ha de ser consumido. Al observar los
comerciales se aprecia que el Milo, por ejemplo, ya
no es un chocolate soluble con calcio y fósforo: es el
mejunje que te hace campeón, y prueba de ello es el
niñito ganando competencias atléticas luego de
ingerir un vaso. Las chinelas Roebuck no sólo son
zapatos elásticos; son amistad y éxito en el colegio.
Los chocolates Anton Berg no interesan por su gusto:
son la clave del romance. Los tampones Tampax
traen libertad. Sprite es el elixir de eterna juventud y
Cinzano, el de status social. Para la virilidad están
los cigarrillos Marlboro; para una buena relación
entre padres e hijos, los Marshmellows Cadbury; para
ser de buena familia, la gran familia Provida, que
avanza unida", y para evitar la desgracia de la
muerte, los seguros 7NG.
En este procedimiento de atribuirle poderes
sobrenaturales al objeto promocionado, se llega a
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