Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

todo es personal y emotivo, sin que medien fuerzas
sociales, intereses económicos ni causas generales.
Quizás el mayor éxito de la publicidad comercial
sea la bebida Coca-Cola, gaseosa infusión que
diariamente millones de fieles en 135 países llevan a
sus labios, superando con creces los que comulgan.
Lo notable de este producto es la distancia que hay
entre su realidad objetiva y su simbolismo emotivo.
Indagaciones sobre su composición química nos
indican que en términos de su realidad objetiva se
trata de agua estéril tratada ciuímicamente con
procesos estandarizados para los países donde se
fabrica. Se le agrega gas carbónico comprimido y se
revuelve con un compuesto soluble llamado 7X, que
viene en tambores sellados desde Atlanta, USA. El
resultado tiene ácido fosfórico, glucosa, colorante
caramelo, glicerina, cafeína, esencias y residuos de
coca.
De seguro, si se publicitara su realidad objetiva
sentiríamos cierta distancia con el mentado brebaje.
Su éxito reside precisamente en transformar ese
líquido en un mero símbolo y siendo sus funciones
objetivas perfectamente sustituibles por el agua, la
gente paga anualmente 420 millones de dólares por
beberlo, lo necesario para construir unas 40 mil
viviendas medianas.
Para llegar a tener tanta fe en sus virtudes como
para ingerirlo y encima pagar por hacerlo, es
necesario integrarlo al marco de referencia. Se deja
de lacio su realidad objetiva y se le presenta como el
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