Huneeus%20Pablo%20-%20La%20Cultura%20Huachaca%20O%20El%20Aporte%20De%20La%20Television

Capítulo 111
LOS IMPERATIVOS ECONÓMICOS
Aparte de los condicionantes tecnológicos de la televisión,
para entender la peculiar cultura que engendra,
es necesario apreciar las fuerzas económicas
que determinan sus contenidos. Para eso, lo primero
es aclarar sus tres mayores falacias:
Falacia primera: La televisión es barata. Prueba
de ello es que por comprar el diario, ver una película
o adquirir un libro, debo pagar; en cambio
mirar tele me sale gratis. Esto, porque no requiere
imprentas, papel, salas de cine ni librerías.
Falacia segunda: Uno paga por la televisión sólo
el aparato receptor y un leve gasto de electricidad.
Falacia tercera: Los canales de televisión, su
personal y sus programas los costean los avisadores,
las universidades o el Fisco. Uno como simple
ciudadano nada paga de eso. Por lo tanto, uno a lo
sumo tiene derecho a voto negativo, vale decir a
apagar el televisor si se siente defraudado. A caballo
regalado no se le miran los dientes, es la idea.
Ahora bien, si comparamos los costos de
impresión gráfica con los de transmisión televisiva,
observamos que cualc]uier institución y persona de
ingresos medios tiene a su alcance imprimir un
libro, folleto o volante. En cambio muy pocos tienen
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