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Le grandi trasformazioni di questi
anni possono diventare lo stimolo
per intraprendere nuovi percorsi,
soprattutto per le persone, e le
aziende, più vitali. Se poi il punto
di vista coincide con quello
di una squadra al femminile,
le potenzialità si amplificano
ulteriormente, tanto più che
parliamo di cucina, un ambiente
particolarmente amato dalle
donne. Per questo è doppiamente
interessante l’operazione di
marketing presentata da Copat
ai primi di settembre alla propria
rete vendita, italiana ed estera.
Il lancio della nuova campagna,
il cui claim è “Dalle donne per le
donne”, cambia profondamente
le regole del gioco della
comunicazione, a partire
dall’advertising per arrivare
ai cataloghi completamente
riorganizzati. Promotrice
della rivoluzione al femminile
dell’azienda è Patrizia Copat,
marketing manager, insieme
alla sua squadra di collaboratrici.
A lei chiediamo di spiegare
quali siano i punti cardine
dell’operazione.
«Siamo partite dalla
considerazione oggettiva che,
nella maggior parte dei casi,
sia la sensibilità dell’animo
femminile a guidare la scelta
della cucina. Un ambiente in cui
PEOPLE
ognuna di noi si riconosce,
un piccolo grande mondo dove le
emozioni legate a profumi, sapori
e sentimenti si incontrano con la
quotidianità fatta di spazi e gesti
famigliari. E visto che Copat ha
in sé una grande anima femminile
abbiamo deciso che proprio
su questo aspetto volevamo
costruire l’identità dell’azienda
dichiarando, innanzitutto,
che progettiamo e costruiamo
cucine pensate “dalle donne
per le donne”.
Qual è concretamente la nuova
mission dell’azienda?
La mission è quella di offrire
a ogni donna tutto ciò di cui ha
bisogno per vivere al meglio
ogni giorno in cucina. Uno spazio
progettato a misura di donna,
per rispondere alle reali esigenze
contemporanee di funzionalità
EVENTS GREEN
COPAT Patrizia Copat il giorno
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RIVOLUZIONE IN ROSA
20 ambientecucina
della presentazione
della nuova campagna
di comunicazione
dell’azienda.
Una interpretazione della cucina Caribe con interventi del programma Kitching e Personal Space.
Alcune delle nuove copertine dei cataloghi, nove “storie” raccontate alle donne dalle cucine Copat.
e design, con un maggiore
contenimento e una maggiore
praticità di utilizzo. Una
concretezza che si legge molto
chiaramente nei nostri nove
cataloghi che sono molto più
di una semplice presentazione
di modelli.
Come sono organizzati i nuovi
cataloghi?
Lo stretto legame emozionale con
il mondo femminile evocato dalle
immagini non è il solo fil rouge
che unisce i cataloghi. In tutti si
ritrova una nuova attenzione alle
soluzioni pratiche che è possibile
progettare con Copat, anche in
spazi molto limitati. Suggerimenti
preziosi che ancora una volta
sono riconducibili alle reali
esigenze delle donne. Otto
cataloghi sono dedicati ad
altrettanti modelli di cucine e
uno, che abbiamo chiamato
Kitching, è dedicato a soluzioni
di arredo per la zona giorno.
Cosa significa esattamente
Kitching?
Kitching, che nasce dalla fusione
delle parole kitchen e living,
è un nuovo termine che abbiamo
ideato per definire quegli arredi
che sono sempre più un prezioso
anello di congiunzione tra le zone
giorno e cucina, oggi, in molti
casi, non più distinte. Uno spazio
nuovo dove trovano naturale
collocazione i libri, la televisione,
il grande monitor tv, il lettore dvd,
il computer, la playstation,
l’impianto stereo e i cd, gli oggetti
e i ricordi più cari. Grazie alle
soluzioni Kitching, che dialogano
alla perfezione con le cucine
Copat, l’ambiente risulta
perfettamente integrato,
brillantemente coordinato o, al
contrario, volutamente eclettico.
Uno strumento interessante
anche per i progettisti, ancora
più flessibile con il programma
Personal Space che consente di
realizzare elementi architettonici
su misura per meglio integrare e
rendere più funzionale lo spazio
in cui vivere. Dove tutti, donne e
uomini, possano trovare comfort
e armonia.
www.copat.it