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SHOP DOVE EXPERIENCE di Lilli Bacci, Elisabetta Scheggi Il Fuori Salone ne è l’esempio lampante: le aziende non stanno più solo dentro lo spazio delle fiere, ma si inventano eventi che possono metterle in una relazione più intensa - e rafforzata - con il visitatore. «Il marketing ha bisogno di recuperare il contatto interattivo con il cliente, che ha perso con i mezzi di comunicazione di massa e il digitale; per questo - spiega Alessandra Lanza, presidente della consulta degli eventi di Asso- Comunicazione - esplodono gli eventi privati». Ovunque si diffonde la “comunicazione esperienziale”: da Milano a New York, da Verona (Vinitaly) a Torino (Salone Internazionale del Gusto), da Berlino a Istanbul, da Londra a Parigi, con cocktail, eventi green, party, letture, assaggi, ecc. Esempi “estremi” arrivano da Rosaspinto, progetto creato nel 2002 da Indira Fassioni, che offre la direzione artistica e l’organizzazione VETRINA PERCORSI ESPERIENZIALI UNA FORMULA DI MARKETING PER COMUNICARE E “ASSAGGIARE” VALORI SENSORIALI, EMOTIVI, COGNITIVI E RELAZIONALI. CONDIVISI CON IL BRAND E VISSUTI SUL PUNTO VENDITA di eventi (settore design, moda, beauty, ristorazione e night life), molto “sensoriali”, per affermarne la visibilità sul mercato delle aziende clienti. Come il primo appuntamento “Assaggi per-versi” che, nell’aprile scorso, ha svelato le quinte di un mondo malizioso e poetico. Un epidermico velluto di emozioni ha accompagnato la serata svoltasi nella suggestiva cornice liberty della Trattoria 1902 di Milano; tutti i sensi sono stati sfiorati, stimolati e appagati da un vibrato di proposte artistiche e culinarie. Un invito a godere delle emozioni e dei desideri impalpabili, per non dimenticare il sapore sospeso delle parole, i ricordi tattili delle immagini, il profumo malinconico della musica. La serata “Assaggi per-versi” ha proposto “viscerali attimi da degustazione e raffinati artisti da meditazione”. Un’interpretazione che si è sviluppata in un reading di micro-racconti erotici, accompagnati dalle atmosfere sensuali e dalle nebulose armoniche create da due chitarre acustiche e da un’armonica. Così l’evento “Estratti di Porpora” è: luci soffuse, proiezioni stimolanti, letture erotiche e musiche impalpabili per un percorso sensoriale verso il piacere. SEMS, STRATEGIC EXPERIENTIAL MODULES Sense, Feel, Think, Act e Relate, sono i cinque diversi approcci di azioni strategiche che agiscono in una scala di coinvolgimento crescente per creare esperienza basandosi su uno dei cinque moduli. Teorizzato da Bernd Schmitt, il marketing esperienziale si basa su questi cinque diversi tipi di esperienza. Sense, primo livello di esperienza, è un modulo che costruisce esperienze sensoriali utilizzando il gusto, l’olfatto, il tatto, l’udito e la vista per aggiungere valore all’identità di marca o di prodotto. Feel, legato alle esperienze affettive e interiori del cliente, è utile per creare esperienze affettive collegate alla marca, suscitare emozioni, stati d’animo, dalla melanconia alla gioia, dalla speranza alla felicità, dal divertimento al- Assaggi per-versi è l’evento ambientato a fine aprile nella Trattoria 1902 di Milano, in cui tutti i sensi dei partecipanti sono stati stimolati con reading, immagini, musica ed esperienze tattili. 38 ambientecucina >
76 litri maxi led Vision doppia ventola consumo energetico FORNO HOOVER NUOVI ORIZZONTI IN CUCINA Hoover è da sempre all’avanguardia dal punto di vista tecnologico. Oggi presenta PRODIGE, un forno plasmato nella chiara visione del futuro. Prodige è 4 forni in 1, grazie alle molteplici configurazioni della maxi cavità interna. Particolare che lo rende unico e speciale. MAXI CAVITA’ DA 76 LITRI Il 40% di spazio in più rispetto ad un forno di dimensioni standard, rende possibile cucinare su 5 livelli nello stesso momento. DOPPIO FORNO = MAXI RISULTATO Due zone di cottura indipendenti con due ventole distinte danno la possibilità di programmare temperature e tempi di cottura differenti. LED VISION 14 dispositivi a LED posizionati sulla porta del forno per garantire la migliore visibilità dei cibi in cottura. Hoover, il futuro è già qui. www.hoover.it
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