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IMPRESA
SWGMONITOR L’ULTIMA INDAGINE SULL’ANDAMENTO DEL MERCATO DELLE CUCINE COMPONIBILI
IN ITALIA EVIDENZIA UN BILANCIO IN POSITIVO MA SICURAMENTE NON DEFINITIVO, IN CUI LE MISURE
GOVERNATIVE HANNO SMOSSO SOLO TEMPORANEAMENTE LE DECISIONI D’ACQUISTO
IL DOPO INCENTIVI:
UNO SCENARIO INCERTO
di Diego Martone, SWG
Lo scenario economico e le misure adottate dal Governo nel 2010 per incentivare
il settore hanno prodotto un’inversione del trend registrato a
partire dal 2006 nella vendita di cucine componibili in Italia.
La soglia psicologica dei 600mila pezzi è stata nuovamente superata,
con un recupero nell’ordine del +1,3%, sostanzialmente in linea con il
PIL del Paese. Va tuttavia considerato che gli incentivi varati dal Governo
per il settore hanno sicuramente avuto un impatto nel secondo e terzo
trimestre dell’anno, ma pongono il quesito della loro validità nel resto
dell’anno. Se si analizzano in modo critico le cifre rilevate si osserva come
nel primo trimestre gli incentivi non erano ancora disponibili mentre
nel quarto erano di fatto esauriti, e che quindi il mercato nel suo complesso
non ha ancora fornito dei segnali tali da poter parlare di una stabile
inversione del trend negativo rispetto agli anni precedenti.
In particolare la chiusura dell’anno ha visto presumibilmente un rallentamento
degli acquisti da parte di coloro i quali speravano nel varo di
nuove misure a sostegno dei consumi nel corso del 2011.
IL TREND DEGLI ACQUISTI
Il mercato delle cucine componibili: unità acquistate (valori assoluti x 1.000)
1000
950
900
850
800
750
700
650
600
550
500
731
2005
+ 1,3 % - 2,3 % - 9,2 % - 9,0 %
741
724
658
598
610
2006 2007 2008 2009 2010
Le variazioni percentuali sono state calcolate sui valori assoluti non arrotondati, i valori assoluti riportati nel grafico sono invece
arrotondati al migliaio
METODOLOGIA
TIPOLOGIA D’INDAGINE
indagine continuativa ad hoc
CAMPIONE 8.000 contatti
per ogni singola rilevazione
RILEVAZIONI
giugno e gennaio
(ultima rilevazione:
gennaio - aprile 2011 )
MODALITÀ DI RILEVAZIONE
interviste telefoniche (sistema C.A.T.I.)
su questionario strutturato
della durata di circa 15 minuti
UNIVERSO DI RIFERIMENTO
popolazione italiana maggiore di età
MERCATI
STRATEGIE
GESTIONE
COMUNICAZIONE
IL TREND PER TIPOLOGIA DI ACQUISTO: LA SOSTITUZIONE
Il mercato delle cucine componibili: trend 2005/2009 valori percentuali
0
25
50
75
100
57
43
58
42
58
42
2005 2006 2007 2008 2009 2010
58
42
57
43
58
42
Sostituzione Prima utenza
PRIMO IMPIANTO, BASSO COSTO
Tale atteggiamento si può riscontrare nell’analisi del dato che contraddistingue
la ripartizione del mercato in due fasce: il primo acquisto (in calo
dal 43% al 42%) a confronto con le sostituzioni (conseguentemente
in crescita dal 57% al 58%). La ricerca di soluzioni a basso costo, con
l’allargamento della fascia di acquisto inferiore ai 3/4mila euro, che
aveva contraddistinto l’andamento a clessidra del mercato, ha trovato
così un ulteriore rallentamento negli acquisti di prima utenza, tipicamente
dei nuovi nuclei familiari, con soluzioni temporanee o contraddistinte
da scelte orientate anche a mobili non strettamente riconducibili
alla classica definizione di cucine componibili.
Va inoltre ricordato che gli effetti della situazione economica hanno innescato
dei meccanismi di estensione del lasso di tempo che intercorre
tra la ricerca delle soluzioni di arredo e l’effettivo acquisto, amplificando
e moltiplicando i confronti tra prodotti, marchi e luoghi di acquisto.
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