Política e cotidiano - ABA

IARA BELELI
Figura 1 – comida para cachorro 12
No conceito da campanha – “ele pode ter a sua cara, mas
não precisa ter a mesma comida” –, o que diferencia um animal
do outro é a raça e não a cor. No entanto, a semelhança é
explorada a partir das “aparências”, evocando expressões
faciais, cor de pele, de cabelo ou mesmo a falta de cabelo,
associada a animais de pelo curto. Destaco a figura da jovem
de cabelos avermelhados, cuja pele segue o mesmo tom da cor
do cachorro, diferente da última imagem que não faz a mesma
associação.
A imagem de Pelé, reconhecido, no Brasil e no exterior,
como um dos melhores jogadores de futebol do mundo em
todos os tempos, é uma das poucas celebradas de forma positiva
nos Anuários de Criação, mas, como disse Guime, “as pessoas
não querem ser negras, as pessoas querem ser o Pelé... e é com
essa identificação que trabalhamos” 13 . A figura de Pelé foi
12 AlmapBBDO, redação: Roberto Pereira; arte: Luiz Sanches/Valdir Bianchi, oito medalhas
de ouro/revista, 2000.
13 Na época da entrevista (junho de 2004), Guime era um dos diretores de criação da W/.
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