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2.3.3 Das Unternehmensimage
2.3.3.1 Unternehmensimage und Corporate Image
Das Firmenimage wird oft auch als Corporate Image bezeichnet. Salcher (1995) unterscheidet
jedoch auch diese beiden Begriffe. Bei ihm umfasst Unternehmensimage
die Vorstellungen, die der Verbraucher mit dem Hersteller eines bestimmten Produktes
verbindet. Von Corporate Image spricht er, wenn sich unter einem Unternehmensdach
nicht nur verschiedene Produkte, sondern völlig unterschiedliche und eigenständige
Unternehmens- und Produktbereiche gruppieren. (Salcher, 1995, S.
139-140)
Interessant ist in diesem Zusammenhang die Sichtweise von Regenthal (1992), der
die Wechselwirkung zwischen Corporate Image und Corporate Identity (Unternehmensidentität)
darstellt (Abbildung 5). Sowohl Corporate Image als auch Corporate
Identity können nicht losgelöst von einander betrachtet werden, sondern stehen permanent
in Verbindung miteinander. Jedes hat Einfluss auf das andere.
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