wirtschaftsuniversität wien masterthesis - Seite wir geladen...

Ebenso wurde berücksichtigt, dass sich Stadtgemeinden und Orte im Sample befinden
und Gemeinden mit hohen und niedrigen Einwohnerzahlen. Die Einwohnerzahlen
reichen von 883 im kleinsten Ort bis 16.000 bei der größten Stadtgemeinde.
In allen Gemeinden ist das SHW tätig und es wurde darauf geachtet, dass Kooperationen
in den unterschiedlichsten Dienstleistungen und in unterschiedlicher quantitativer
Ausprägung vorlagen. Die in Anspruch genommenen unterschiedlichen Dienstleistungen
gehen von 3 bis 10.
Ebenso wurde die unterschiedliche Anzahl der in der Gemeinde wohnhaften MitarbeiterInnen
und KundInnen des Salzburger Hilfswerks berücksichtigt. Die Anzahl der
MitarbeiterInnen mit Hauptwohnsitz in der Gemeinde geht von 0 bis 60 und die KundInnenanzahl
von 3 bis 93.
Sämtliche Daten wurden jeweils am Tag der Erhebung genau erfasst. Die grobe Erhebung
fand von mir natürlich vorab statt, damit eine geeignete Stichprobe zusammengestellt
werden konnte.
4.3.5 Datenerhebungsmethode
Bestärkt durch die empirische Untersuchung von Buber und Klein (2007), aus der
deutlich hervorgeht, dass qualitative Erhebungsmethoden gerade in der Imageforschung
bestens geeignet sind, habe ich mich für die Datenerhebung in Form von leitfadengestützten
Tiefeninterviews entschieden.
Zusätzlich wurde die Entscheidung durch zahlreiche Vergleiche von vorhandenen
Imagestudien, sowohl im Non Profit Bereich, als auch aus dem kommerziellen Bereich,
bekräftigt. Auf eine Anführung der verschiedenen Studien wurde verzichtet, da
diese teilweise im Rahmen der Theorieerarbeitung bereits zitiert wurden.
Speziell ging es mir auch um jenen Vorteil der qualitativen Befragung, der dem Interviewer
die Möglichkeit gibt, auf den unterschiedlichen Kenntnisstand der Befragten
einzugehen, flexibel auf neue Aspekte zu reagieren und einzelne Themenbereiche
intensiver und detaillierter besprechen zu können. Diese Aspekte wären bei einer
quantitativen Befragung nur begrenzt möglich. (Jesse, 2007, S. 124)
54