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heit wurde für mich zum Beispiel schnell offensichtlich, dass für eine Imageanalyse
wohl nur eine qualitative Befragung erfolgversprechende Ergebnisse bringen würde.
Dieser dritte Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Durchführung einer qualitativen
Befragung einer Stakeholdergruppe des Salzburger Hilfswerks. Dabei werden die
Bereiche der gewählten Auswahl der Datenquelle, der Datenerhebung, der Datenmessung
und der Datenauswertung begründet.
Nach Abhandlung aller für eine Imageanalyse notwendigen Grundlagen wurde im
dritten Teil der Versuch unternommen, das theoretisch Dargelegte in der Praxis anzuwenden.
Dazu wurde das Salzburger Hilfswerk bzgl. seiner Historie, und seines
aktuellen Ist-Zustandes beschrieben. Anhand dieser Ausgangssituation sollte verdeutlicht
werden, welchen Nutzen eine Imageanalyse des Unternehmens zum jetzigen
Zeitpunkt hätte und wie die Ergebnisse in weiteren Planungsschritten Verwendung
finden könnten. Konkret wurden die Stakeholder definiert, Forschungsfragen
formuliert und die Erhebungsmethode festgelegt.
Im Rahmen dieser Masterthesis wollte ich konkrete Ergebnisse über das Image des
Salzburger Hilfswerks aus Sicht einer Stakeholdergruppe gewinnen. Mit diesen Ergebnissen
wurden zum einen die von mir aufgestellten Forschungsfragen beantwortet.
Zum Anderen können diese Ergebnisse vom Salzburger Hilfswerk für eine strategische
Analyse und weitere Maßnahmenbildung herangezogen werden.
5.2 Persönliches Resümee
Am Ende dieser Masterthesis kann ich behaupten, dass diese zwei für mich persönlich
sehr wichtige Ergebnisse gebracht hat.
Im Rahmen meiner Führungsverantwortung sehe ich aktuell die Notwendigkeit, den
vielfältigen Bereich des strategischen Managements im Salzburger Hilfswerk stärker
zu forcieren bzw. zu implementieren. Vereinzelt wurden bereits Maßnahmen gesetzt,
vieles liegt aber auch noch brach. Diese Arbeit soll nicht nur ein Denkanstoß sein,
sondern kann als Ausgangspunkt für eine erste notwenige Analyse von Daten sein,
die einen relevanten Einfluss auf strategische Entscheidungen haben. Im Rahmen
meiner Tätigkeit ist es mir wichtig, dass Entscheidungen auf Grund von empirischen
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