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Die qualitative Inhaltsanalyse eignet sich für Forschungsdesigns, die entweder explorativ
oder deskriptiv angelegt sind, aber auch bei Korrelationsstudien oder Kausalanalysen,
die beide von Hypothesen geleitet sind. (Brunner & Mayring, 2007, S. 673)
Sie stellt eine Methode der Auswertung fixierter Kommunikation (z.B. Texte) dar, geht
mittels eines Sets an Kategorien systematisch, regel- und theoriegeleitet vor und
misst sich an Gütekriterien. Das qualitative Element besteht in der Kategorienentwicklung
und der inhaltsanalytischen Systematisierung der Zuordnung von Kategorien
zu Textbestandteilen – Schritte, die in quantitativer Inhaltsanalyse meist übergangen
werden. (Brunner & Mayring, 2007. S. 673)
Nach dem Überblick über die gängigen Datenerhebungsverfahren und Messmethoden
in der Marktforschung, werde ich direkt in den Analysebereich einsteigen und mit
einer Darstellung des Salzburger Hilfswerks und seiner Stakeholder beginnen.
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