Geschäfts- bericht

geschätzte aktionärinnen
geschätzte aktionäre
2010 war ein spannendes, intensives und ereignisreiches
Jahr. Wir befinden uns mitten im Wandel zu
einem vertikal organisierten Lifestyle-Anbieter,
der aus einer Hand moderne und preiswerte Mode,
Lingerie und Accessoires anbietet.
Als Voraussetzung für die konsequente Umsetzung
unserer Strategie schlossen wir den Abverkauf
der Altware ab. Seit Mitte 2010 ist sämtliche Ware
jünger als 18 Monate. Darauf aufbauend trieb die
Konzernleitung den unternehmensweiten Massnahmenplan
entlang der gesamten Wertschöpfungskette
voran. Drei herausragende Höhepunkte – je
einer aus den Säulen Faszination, Wachstum und
Prozesse der neuen Strategie – waren:
Verpflichtung von Penélope und Mónica cruz als
Markenbotschafterinnen. Die Zusammenarbeit von
Charles Vögele mit den international bekannten
Schauspielerinnen sorgte bei Kunden und Geschäftspartnern
für grosse Aufmerksamkeit. Die Botschafterinnen
passen in ihrer Ausstrahlung, Lebensfreude,
Philosophie und Modekompetenz bestens
zu Charles Vögele.
lancierung eigener lingeriekollektion. Im Herbst
2010 präsentierte Charles Vögele seine neuen,
modischen Lingeriekollektionen mit hohem Wohlfühlcharakter.
neuausrichtung und zentralisierung der Merchandise-organisation.
Die Verantwortlichkeiten wurden
nach den Kernkompetenzen Kollektionsentwicklung,
zentrale Warenplanung und -steuerung sowie
Beschaffung reorganisiert. Die Vereinfachung und
die Straffung der Abläufe erlaubten ab Herbst 2010
die Verdoppelung des Kollektionsrhythmus von
vier auf acht pro Jahr.
neue strategie beginnt zu greifen
Das positive Konzernergebnis bereitet uns grosse
Freude – umso mehr, als die Gruppe hohe Inves-
titio nen in die umfassende Modernisierung des Unternehmens
tätigte. Es gelang, den allgemeinen
Betriebsaufwand zu senken. Insbesondere die eingeleitete
Zentralisierung der Logistik zeigte erste
positive Auswirkungen.
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stärkung der zweiten Führungsebene
In der Berichtsperiode verstärkte Charles Vögele die
zweite Führungsebene in den Bereichen E-Commerce,
Visual Merchandising, Marketing und Sales
mit profunden Branchenkennern. Andreas Hink
wurde per Februar 2010 zum Leiter des neu geschaffenen
Bereichs E-Commerce ernannt. Michael
Fenzl übernahm per April 2010 das Visual Merchan-
dising. Das Marketingressort führt seit Juli 2010
Rudolf Peter Scheben. Seit November 2010 ist
Martin Schulte im Rodde als Vice President Retail
für die Optimierung und den Ausbau des Filial-
portfolios verantwortlich.
herausforderungen 2011
Für 2011 ist von einer anhaltend angespannten
Währungssituation und stark kompetitiven Beschaf-
fungsmärkten auszugehen. Der zu erwartende weitere
Anstieg des Baumwollpreises wird den Wett-
bewerb unter Herstellern und Distributoren weiter
intensivieren.
Die Charles Vögele Gruppe ist auf gutem Weg.
Allerdings ist nun Ausdauer gefragt. Die Umsetzung
der neuen Aufbau- und Ablauforganisation wird
bis Ende 2012 andauern. Mit zunehmender Wirkung
der Sortimentserweiterung, der Filialportfoliooptimierung
und der eingeleiteten Modernisierung des
Images wird sich die Ertragssituation weiter
verbessern.
Die neue Dynamik ist im ganzen Unternehmen
spürbar. Auch von den Kunden und Branchenkennern
erhalten wir viele positive Rückmeldungen. Sie
ermutigen uns, den eingeschlagenen Weg konsequent
weiter zu verfolgen. Ich danke allen Mitarbeitenden
für ihren grossen Einsatz. Ihnen, liebe
Aktionärinnen und Aktionäre, Kundinnen und Kunden
danke ich für Ihre Unterstützung.
Freundlich grüsst
André Maeder, CEO
World of Fashion
Vorwort des VrP
Bericht des CEO
Gruppenbericht
regionenbericht
Corporate Social responsibility
Corporate Governance
Finanzbericht