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PROZESSE FASZINATION WACHSTUM 3-SäuLEN-StrAtEGIE PROZESSE FASZINATION WACHSTUM PROZESSE FASZINATION WACHSTUM die von Verwaltungsrat und Konzernleitung durchgeführte strategic review zeigte handlungsbedarf in den Bereichen Faszination, wachstum und prozesse. Basierend auf den gewonnenen erkenntnissen erarbeitete die Unternehmensführung eine 3-säulen-strategie. 1. PFeiler: Faszination Faszination bewegt, begeistert und weckt Lebensfreude. Genau dieses Gefühl will Charles Vögele seinen Kundinnen und Kunden vermitteln. 2010 realisierte Meilensteine Konsequente Strukturbereinigung der Ware Charles Vögele baute die Altware konsequent ab und führte parallel eine dynamische Abschriftensteuerung ein. Seit Mitte 2010 ist sämtliche Ware jünger als 18 Monate. Erfolgreiche Einführung des neuen Ladendesigns Im März und Oktober 2010 öffneten die Flagship Stores Zürich und Bern ihre Tore in neuem Look. Per Ende 2010 sind gruppenweit bereits über 70 Läden nach dem neu entwickelten Konzept umgebaut. Die Verpflichtung von Penélope und Mónica Cruz Das Engagement der weltbekannten Schau- spielerinnen für Charles Vögele sorgt für grosses Aufsehen in der Branche und bei den Kunden. Die Zusammenarbeit unterstützt die Emotionalisierung der Kundenansprache wirksam. Lancierung einer eigenen Lingeriekollektion Die modischen Kollektionen verfügen über einen hohen Wohlfühlcharakter und sind seit September 2010 in über 500 Filialen erhältlich. Liveschaltung einer dynamischen Website Charles Vögele baute die Online-Informationen zum Unternehmen und zur aktuellen Kollektion aus. Gleichzeitig wurde die Präsentation den Bedürf- nissen der Benutzer angepasst. 10 Schaltung einer breiten Imagekampagne zum 55-Jahre-Jubiläum Pünktlich zum Start der Frühling-Sommer-Saison 2010 schaltete Charles Vögele in der Schweiz und Österreich 20-Sekunden-TV-Spots des dänischen Starregisseurs Jonas Arnby. Titelsponsoring der Fashion Days Zürich 2010 bis 2012 Die Veranstaltung stellt eine ideale Plattform dar, die hohe Modekompetenz von Charles Vögele der Fachwelt und einem breiten Publikum zu präsentieren. Anlässlich der Opening Night 2010 stellte Charles Vögele die neue, von Penélope und Mónica Cruz designte Kollektion Biaggini Violett vor. nächste schritte Til Schweiger als männliches Gesicht der Imagekampagne Til Schweiger wird ab Frühling 2011 das männliche Gesicht der gruppenweiten Imagekampagne sein. Aufgrund seiner Beliebtheit bei Männern und Frauen ist er die ideale Ergänzung zu Penélope und Mónica Cruz. Er rundet die neue Markenbotschafterstrategie perfekt ab. Ausstattung der Filialen mit neuem Ladenbaukonzept und Visual Merchandising In raschem Tempo wird gruppenweit die Einführung des neuen Ladenkonzepts fortgesetzt. Ziel ist es, bis 2012 alle Standorte im neuen Visual-Merchandising-Konzept zu gestalten. 50% der Filialen sollen bis 2013 mit dem neuen Ladenbaudesign ausgestattet sein. Einführung eines neuen Modemagazins Charles Vögele präsentiert im Frühjahr 2011 ein neues Modemagazin. Das Werbemittel demonstriert und dokumentiert die spürbar gesteigerte Modekompetenz. Es erscheint 30-mal im Jahr.
«Meine Arbeit ist von hoher Dynamik und Geschwin- digkeit geprägt – das passt zu mir.» Andreas Hink Vice President E-Commerce
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Die Vorsorgeverpflichtung der deuts
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