Ausgabe 05/2011 Wirtschaftsnachrichten Donauraum

LIFESTYLE
Wirtschaftsaufschwung
beflügelt Kosmetikbranche
Die Österreicherinnen und
Österreicher legen nach der
Krise wieder eindeutig mehr
Wert auf ihr Äußeres. Das beweisen
die aktuellen Nielsen-
Daten 2010, die ein dreiprozentiges
Wachstum der Warengruppe
Kosmetik im Lebensmitteleinzelhandel
sowie im Drogeriefachhandel
im Vergleich
zum Jahr 2009 konstatieren.
Von Marie-Theres Ehrendorff
Hautpflege, Mundpflege und dekorative
Kosmetik sind die Treiber des Wachstums
dieses stattlichen 966-Millionen-
Euro-Kosmetik-Marktes. Die Sprecherin der
Kommunikationsplattform „Kosmetik transparent“,
Irene Szimak, meint, „dass Innovationen
in diesen Warengruppen dafür ebenso
verantwortlich sind wie Deodorant-Artikel
oder Düfte“.
„Mit einem Wachstumsplus von sieben Prozent
sind Sonnenschutzmittel die großen Gewinner
im Bereich der Hautpflege“, analysiert
Irene Salzmann von Nielsen. Die Aufklärungskampagnen
zur Sensibilisierung der
Österreicherinnen und Österreicher zum
Schutz der Haut vor schädlichen Sonnenstrahlen
trägt sichtbar Früchte. Dennoch
bleiben Gesichtsreinigung und Gesichtspflege
mit rund 100 Millionen Euro Umsatz
der große Renner in der Hautpflege. „Auch
wenn Männerprodukte bei den Ausgaben anteilsmäßig
mit derzeit lediglich sieben Prozent
noch eine untergeordnete Rolle spielen,
so lässt sich durch das Wachstum von zwölf
Prozent im Bereich Pflege und Reinigung erkennen,
dass Männer in punkto Kosmetik
stark aufholen“, ist Irene Szimak überzeugt.
Spezialpflege für die Haare
Mit rund 176 Millionen Euro Umsatz besetzt
die Haarpflege laut Nielsen den zweitgrößten
Bereich des lukrativen Kosmetikmarktes. Im
abgelaufenen Jahr konnten vor allem Produkte
zur Haarstrukturverbesserung wie Balsam
und Kuren Zuwächse verbuchen.
Foto: Kosmetik transparent /Getty Images
Hightech für die Zähne
Elektrozahnbürsten und Aufsteckbürsten waren
im Vorjahr in puncto Zahnpflege der absolute
Renner, nur so ist ein 25-prozentiges
Wachstum bei Netz- und Akkugeräten sowie
eine fünfprozentige Zunahme bei batteriebetriebenen
Zahnbürsten zu erklären. Im Vergleich
dazu wachsen Handzahnbürsten mit
einem Plus von drei Prozent eher bescheiden.
Dentale Spezialpflegeprodukte zählten zu
den Marktgewinnern: Zahnseide ist um acht
Prozent gestiegen
und Mund-/Zahnspülungen
sogar um zehn
Prozent.
Mit einem Wachstum
von fünf Prozent
konnte auch das
viertgrößte Segment
im Kosmetikmarkt,
die dekorative Kosmetik,
den Vorjahreswert
deutlich verbessern.
Nicht die Lippenstifte
waren für
das Wachstum verantwortlich,
sondern
die Artikel für Nagellack
und Nagelpflege wuchsen um acht Prozent
und liegen nun in den absoluten Umsatzzahlen
gleichauf mit jenen der Lippenpflege.
Produkte für Augen- und Gesichts-
Make-up erzielten mit fünf bis sechs Prozent
ein ebenfalls erfreuliches Ergebnis.
Steigender Beliebtheit erfreuen sich Deos,
die 2010 ihren Anteil um fünf Prozent erhöhen
konnten. Insbesondere Sprays und Rollons
wurden häufiger gekauft als noch im Jahr
zuvor. Auch im Bereich der Düfte konnte ein
Umsatzplus von drei Prozent erwirtschaftet
werden. „Kosmetik spielt für die Österreicherinnen
und Österreicher eine immer größere
Rolle. Sie sind interessiert und bereit, Neues
auszuprobieren“, blickt Irene Szimak von
Kosmetik transparent angesichts der Verkaufszahlen
optimistisch in die Zukunft. Ü
WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN 5/2011 73