HandbucH Littering - Littering Toolbox

46
Anti-Littering Kampagne
Summit Foundation - Coca-Cola
Nachdem sich die Coca-Cola Beverages AG im 2004 in
Zusammenarbeit mit Pet-Recycling Schweiz und der EPFL
an einer Studie über Littering beteiligt hatte, wollte die
Firma einen positiven Beitrag zu dieser Thematik leisten.
Coca-Cola Beverages AG engagiert sich nun in einer Partnerschaft
mit der Summit Foundation, einer unabhängigen
Schweizer Non-profit-Stiftung mit dem Ziel, den Respekt
gegenüber der Natur durch Bildung, Handeln und Prävention
zu fördern.
Die Anti-Littering-Kampagne der Summit Foundation
zielt darauf ab, die Bevölkerung für die Auswirkungen von
Littering auf die Umwelt und die Landschaft der Schweiz
zu sensibilisieren. Um dies zu erreichen, werden Plakate im
A2-Format an Orten aufgehängt, die besonders anfällig auf
Littering sind.
Die erste durch Coca-Cola Beverages unterstützte Kampagne
fand in der Wintersaison 2004/2005 auf Skipisten
statt. Die Plakate wurden an den Berg- und Talstationen
platziert, um eine optimale Sichtbarkeit zu garantieren.
Sowohl bei den Benutzerinnen und Benutzern als auch bei
den lokalen Partnern lösten sie sehr positive Reaktionen
aus.
Im Sommer 2006 wurden im Rahmen dieser Partnerschaft
40 Plakate in den wichtigsten Strandbädern und
Badeanstalten von fünf grossen Schweizer Städten (Basel,
Bern, Genf, Lausanne und Zürich) aufgehängt sowie an fünf
Grossveranstaltungen, bei denen Coca-Cola als Sponsor
auftrat. Auch hier war die Wahl des Standortes ein wichtiges
Erfolgskriterium, das insbesondere abhängig war von
den kritischen Faktoren Besucherfrequenz und Sichtbarkeit
von den Getränke-Verkaufsständen aus (Bar, Buvetten
usw.). Auch diese Kampagne fand beim Publikum grossen
Anklang. Die Präsenz der Sponsoren auf den Plakaten wurde
von den lokalen Partnern nicht immer gerne gesehen,
speziell in den Schwimmbädern. Die Festivalveranstalter
werteten die Aktion durchgehend als Erfolg. Einige von
ihnen wünschten sogar einen Plakataushang an allen Bars
auf dem Gelände.
Diese Erfahrungen haben gezeigt, dass sich punktuelle
Aktionen gut eignen für eine Zusammenarbeit zwischen
Coca-Cola Beverages und der Summit Foundation, da sie
zielgruppenspezifisch ausgerichtet sind und eine genaue
Auswertung des Erfolgs und der Wirksamkeit ermöglichen.
Im Jahr 2007 konzentrierten sich deshalb die Partner auf
das Openair-Festival Gampel; zudem wurde die Anti-Littering-Kampagne
in Kombination mit der Einrichtung mehrerer
sogenannter Ecopoints durchgeführt.
Ecopoints sind «Mini-Recyclingstationen», die durch
die Summit Foundation entwickelt wurden. Hier können
fünf verschiedene Abfallsorten (Aluminium, PET, Glas, Papier/Karton
und Batterien) ebenso wie verbrennbarer Abfall
und Zigarettenstummel getrennt gesammelt werden.
Diese Stationen eignen sich speziell für öffentliche oder
private Freizeitzonen, für den öffentlichen Raum oder auch
für Büros. Als besonders effizient erwiesen hat sich die Installation
bei punktuellen Veranstaltungen. Sie verfügt über
diverse Vorteile:
• Kompakte Ästhetik und optimiertes Volumen (1000 l
Inhalt bei einer Grundfläche von 1 m 2 ).
• Ausgezeichnete Sichtbarkeit in Kombination mit einer
grossen Werbeoberfläche, die sich sowohl für die Sensibilisierung
wie für kommerzielle Werbung nutzen
lässt.
• Grösse und Abfallsorten können an den Veranstaltungstyp
angepasst werden.
• Bis zu 95% Verbesserung der Recyclingquote.
• Substanzielle Kosteneinsparungen und Rationalisierungen
im Logistikbereich.
Verschiedene Kriterien sind für die erfolgreiche Installation
von Ecopoints wichtig: Insbesondere ist dies die
Standortwahl, die eine optimale Sichtbarkeit und Zugänglichkeit
garantieren muss. Ausserdem ist parallel dazu eine
Sensibilisierungskampagne nötig, denn die Installation einer
Recyclingstation und Sensibilisierungsarbeit sind sich
ergänzende Massnahmen. Informationen vor und während
der Veranstaltung sollen eine gute Nutzung der Ecopoints
sicherstellen. Dies gilt vor allem in Bezug auf den Konsum
während der Veranstaltung, um zu verhindern, dass die Recyclingstationen
der öffentlichen Abfallentsorgung dienen.
> Ali Ounaies, Coca-Cola Beverages AG