Kinderlose-Frauen-und-M_C3_A4nner-Ungewollte-oder-gewollte-Kinderlosigkeit-im-Lebenslauf-und-Nutzung-von-Unterst_C3_BCtzungsangeboten-Studie,property=pdf,bereich=bmfsfj,sprache=de,rwb=true
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Entscheidend für eine wirksame <strong>und</strong> effiziente Kommunikation ist die mediale <strong>und</strong> inhaltliche,quantitative <strong>und</strong> qualitative Erreichbarkeit: Kontakt – Verständlichkeit – Akzeptanz –Aktivierung. In unserer individualisierten <strong>und</strong> milieuvielfältigen Gesellschaft ist dazu einzielgruppendifferenziertes <strong>und</strong> milieuorientiertes Zielgruppenkonzept erforderlich. Dennnicht alle Medien werden <strong>von</strong> allen <strong>Frauen</strong> <strong>und</strong> Männern genutzt, die Ansprüche an diesprachliche Wortwahl <strong>und</strong> Argumentation, an die stilistische Form <strong>und</strong> ästhetische Gestaltungsind in der Milieulandschaft sehr unterschiedlich.Zunächst zu den Informationsquellen <strong>von</strong> <strong>Frauen</strong> verschiedener Bildungs- <strong>und</strong> Milieuprovenienz,die – mit geringfügigen Abweichungen – auch für Männer typisch sind:XX<strong>Frauen</strong> in Milieus am oberen Rand der Gesellschaft („Konservative“, „Etablierte“, „Postmaterielle“,„Performer“) haben zwar eine milieuspezifische Mediennutzung <strong>und</strong> Ansprüchean Medien. Gemeinsam ist ihnen aber, dass sie sich nicht auf eine Informationsquelle konzentrieren,sondern ein breites Spektrum an Zugängen für dieses sie zutiefst beschäftigendeThema nutzen: Das Spektrum reicht <strong>von</strong> privaten Gesprächen über Blogs/Foren, Web sites,Gespräche mit Fachleuten (Gynäkologen, Reproduktionsmedizinern, psychosoziale Beratern)bis zu schriftlichen Informationen <strong>von</strong> Krankenkassen, der BZgA sowie der B<strong>und</strong>es<strong>und</strong>Landesministerien, (Fach-)Zeitschriften <strong>und</strong> Magazinen. Die Selektion <strong>und</strong> Bewertungdieser Argumente sowie die daraus entwickelte Haltung <strong>und</strong> Vorgehensweise in Bezug aufdie Kinderwunschbehandlung (Auswahl des Kinderwunschzentrums, psychosoziale Beratungu. a.) geschieht dann jedoch spezifisch in der jeweiligen Milieulogik.XXDiese verschiedenen Zugänge <strong>und</strong> Medien nutzen <strong>Frauen</strong> geringer Bildung deutlich weniger.Zum einen gibt es gegenüber akademisch gebildeten Experten, die Autoren <strong>und</strong> Absendersolcher Informationen sind, ein erhebliches Sprachgefälle: Es fällt Menschen in Milieus
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