Kinderlose-Frauen-und-M_C3_A4nner-Ungewollte-oder-gewollte-Kinderlosigkeit-im-Lebenslauf-und-Nutzung-von-Unterst_C3_BCtzungsangeboten-Studie,property=pdf,bereich=bmfsfj,sprache=de,rwb=true

Die Untersuchung kommt zu den Ergebnissen,❙❙dass Kinderwunsch und Kinderlosigkeit in den Milieus oft eine spezifische Bedeutunghaben;❙❙dass sich die Milieus hinsichtlich der sozialen, kulturellen und materiellen Ressourcen erheblichunterscheiden;❙❙dass die biografischen, partnerschaftlichen und beruflichen Perspektiven von kinderlosenFrauen und Männern nicht gleich, sondern zwischen den Milieus je andere sind;❙❙dass in den verschiedenen Milieus je andere Medien genutzt werden;❙❙dass Interesse und Wahrnehmung des Themas milieuspezifisch ist und damit auch diemediale, semantische, begriffliche, argumentative und stilistische Erreichbarkeit.Insofern sind für die Kommunikation zu Kinderlosigkeit ein differenziertes Zielgruppenkonzeptund eine milieuspezifische Ansprache dringend erforderlich.Für die Kommunikationsmaßnahmen liefern die Befunde dieser Untersuchung eine wichtigeBasis, aber die Kommunikationsstrategie sollte nicht (wie in vielen Konsumgütermärktenüblich) jene Zielgruppenmilieus mit Priorität behandeln, die leichter zu erreichen sind, weil siebereits eine höhere Affinität zum Thema haben, überdurchschnittlich informiert sind, aufgeschlossensind für Kinderwunschbehandlungen und psychosoziale Beratungen, und die einschlägigeOnline- und Printmedien bereits nutzen (z. B. „Postmaterielle“, „Performer“, „Etablierte“).Aus Gründen der sozialen Gerechtigkeit und in gleichstellungspolitischer Perspektive ist vordiesem Reflex einer simplen, duplizierenden Übersetzung von Milieudifferenzen in eine Priorisierungvon Zielgruppen zu warnen, denn die bereits bestehende Kluft zwischen den Milieuswürde weiter vergrößert. Eine milieu- und geschlechterdifferenzierte Kommunikationsstrategieist notwendig, aber keine Priorisierung von Zielgruppen nach dem Kriterium der Erreichbarkeit.Denn in dem Fall wäre die Kommunikationsstrategie eine systematische Zurücksetzung undBenachteiligung der kinderlosen Frauen und Männer am unteren Rand der Gesellschaft(„Benachteiligte“, „Hedonisten“) sowie in traditionellen Milieus („Konservative“, Traditionelle“).