Zeitsprung
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Sonderbeilage „<strong>Zeitsprung</strong>“, Dienstag 1. Oktober 2019<br />
4 | Zeit für unsere Leser<br />
Der Leser, das<br />
bekannte Wesen<br />
Journalisten sind neugierig. Das gehört zu ihrem Beruf einfach<br />
dazu. Journalisten wollen, wie einst Goethes Faust, wissen, „was<br />
die Welt im Innersten zusammenhält“. Und sie wollen ebenso<br />
wissen, für wen sie eigentlich tagein, tagaus recherchieren,<br />
schreiben, fotografieren. Wer liest denn unser Blatt überhaupt?<br />
Was sind das für Menschen? Was erwarten sie von ihrer<br />
Tageszeitung? Und was nicht? Eine kleine Einordnung.<br />
von Udo Koller<br />
Den Mächtigen auf die Finger<br />
schauen“ – das ist der<br />
Titel einer Publikation, in<br />
der sich Claudia Mast,<br />
Klaus Spachmann und<br />
Katherina Georg von der<br />
Universität Hohenheim ausführlich mit der<br />
„Pforzheimer Zeitung“ befasst haben. Zusammen<br />
mit dem geschäftsführenden PZ-Verleger<br />
Thomas Satinsky und PZ-Chefredakteur<br />
Magnus Schlecht haben sie die Studie verfasst,<br />
die sich mit einer typischen deutschen<br />
Regionalzeitung und ihren Lesern befasst.<br />
Hier einige der wichtigsten<br />
Erkenntnisse:<br />
■ Die „Pforzheimer Zeitung“ wird von<br />
mehr Frauen als Männern gelesen.<br />
Das Durchschnittsalter der Leser beträgt<br />
58 Jahre. Vier von zehn Lesern<br />
befinden sich im Ruhestand.<br />
■ Die Leser haben ein breites Interessensspektrum,<br />
gleichzeitig aber auch<br />
eine erhöhte Aufmerksamkeit für<br />
lesernahe Themen.<br />
■ Je größer die geografische Nähe<br />
eines Ereignisses zu den Lesern ist, desto mehr interessieren sie sich dafür<br />
– am meisten für Ereignisse im eigenen Wohnort, in der Region und in Baden-Württemberg.<br />
■ Je näher ein Thema an der persönlichen Lebenswelt der Leser angesiedelt<br />
ist, desto höher fällt ihr Interesse daran aus. Ereignisse, die sich in gesellschaftlichen<br />
Systemen wie Politik oder Wirtschaft abspielen, finden deutlich<br />
weniger Aufmerksamkeit als zum Beispiel das Thema Gesundheit und<br />
Ernährung, das den einzelnen Leser unmittelbar betrifft.<br />
■ Themen, bei denen die Leser freie Entscheidungen treffen können (z.B. in<br />
ihrem eigenen Familienleben oder in<br />
ihrer Freizeit) stoßen auf besonders<br />
großes Interesse.<br />
■ Ihre Freizeit verbringen die Leser<br />
besonders gerne zusammen mit anderen<br />
auf Veranstaltungen oder<br />
beim Bücher lesen. Sie zeigen eine<br />
große Heimatverbundenheit.<br />
■ In der Leserschaft der „Pforzheimer<br />
Zeitung“ dominieren die mittleren<br />
Milieus – genauer: „aufstiegsorientierte“<br />
und auf das eigene Heim zentrierte<br />
Lebensstile.<br />
■ Die „Pforzheimer Zeitung“ hat eine<br />
ganz besondere Stellung bei ihren<br />
Lesern als der zentrale Lieferant lokaler<br />
und regionaler Informationen.<br />
Wenn sich Leser einmal aus einer anderen<br />
Quelle hierzu informieren,<br />
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