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Wirtschaft Digitale Defl ation
Mehr fürs Geld dank
digitaler Deflation
Während die Preise der meisten Rohstoffe steigen, sinken die Kosten des vielleicht
wichtigsten Rohstoffs – Information – rapide. Dieses Phänomen wird als digitale Deflation
bezeichnet, eine Entwicklung, die deflationären Technologien eigen ist.
Text: Steven Soranno, Equity Research Analyst, New York
Digitale Bits sind für die Wirtschaft, was
Nanopartikel für die Physik sind. Schrumpft
Materie grössenmässig unter die «Nanoschwelle»,
ändern sich die Grundregeln der
Physik. Einer wirtschaftlichen Grundregel
zufolge können die Unternehmen für verbesserte
Produkte höhere Preise verlangen,
weil die Konsumenten diesen einen höheren
Wert zuschreiben. Aber Produkte, die mit
der Digitalisierung in Berührung kommen,
sinken im Preis, obwohl sie qualitativ besser
werden. Ein Leitsatz der Informationstechnologie,
das Moore’sche Gesetz, besagt,
dass sich der Preis von Computer- oder
Halbleiterleistung etwa alle 18 Monate halbiert,
was erstaunlicherweise noch immer
Gültigkeit hat. Der Preis für die Speicherung
und Übertragung/Bandbreite von Information
sinkt dennoch viel schneller.
Nehmen wir ein Beispiel neueren Datums:
Das iPhone debütierte 2007 für 599
Dollar. In diesem Jahr folgte ein erheblich
verbessertes Modell – zu einem Drittel des
Preises. Hatte sich Apple beim Preis für das
erste iPhone gründlich verkalkuliert? Nein.
Das Unternehmen schuf mit dem Anfangsmodell
vielmehr eine neue Produktkategorie,
indem es Geräte für den Telefonmarkt produzierte,
diese aber weiterentwickelte und
damit im Wesentlichen den Mobildatenmarkt
auf baute. Im neuen Markt wird Mehrwert
durch Dienstleistungen geschaffen, die über
das digitale Netz bereitgestellt werden.
Apple versucht das Gerät möglichst preiswert
unter möglichst viele Nutzer auf der
ganzen Welt zu bringen. Man verkaufe die
margenstarken Rasierklingen und ver scherble
die margenschwachen Halter umsonst
dazu. Rasierklingen von Gillette entsprechen
den Geschäftsmail-, Werbe- und Spiel-
Diens ten von Apple und Research in Motion.
Das iPhone ist nur ein Beispiel einer digitalen
Umwälzung, die bewirkt, dass etablierte
Industrien durch digitale Technologien
neu erschaffen werden. Die Preise in
diesen Branchen sinken rapide, und wirtschaftlicher
Mehrwert lässt sich viel effizienter
erzeugen. Sinkende Preise bedeuten
aber nicht, dass die Unternehmen unrentabel
werden. In einer Informationswirtschaft
ist die Produktionsleistung direkt mit der
Foto: Apple
Credit Suisse Bulletin 3/08