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Credit Suisse bulletin, 2008/03
Credit Suisse bulletin, 2008/03
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56<br />
Wirtschaft Nachlese<br />
Blogging<br />
for Business<br />
Everything You Need to Know<br />
and Why You Should Care<br />
Von Shel Holtz und<br />
Ted Demopoulos<br />
Taschenbuch<br />
247 Seiten<br />
ISBN -13 : 978-1419536458<br />
Warum sollten Unternehmen, egal ob gross oder klein, Blogging als Teil ihrer Unternehmensstrategie<br />
in Betracht ziehen? Dieser Frage geht «Blogging for Business»<br />
auf den Grund. Wie Audio, Video und Print ist Blogging im Prinzip nichts anderes<br />
als ein Kommunikationsmittel. Einen Blog zu eröffnen, bedeutet jedoch mehr, als<br />
sich einfach nur dem aktuellen Blogtrend anzuschliessen. Wie die Autoren betonen,<br />
sollte die Eröffnung eines Blogs einem bestimmten Zweck dienen. «Die<br />
besten Unternehmensblogs wurden eingerichtet, um ein bestimmtes Unter nehmensziel<br />
zu unterstützen. Wer herausfi nden will, welche Art von Blog für ihn in Frage<br />
kommt, sollte zunächst seine Schwerpunkte und Ziele defi nieren, um zu bestimmen,<br />
wo die eigenen Möglichkeiten liegen.» Bereits seit mehreren Jahren betreiben<br />
Unternehmen wie Sun Microsystems, IBM und Boeing Blogs als Teil ihrer Kommunikationsstrategie.<br />
Auf die Frage, warum er so viel Zeit auf seinen Blog «verschwende»,<br />
antwortete Jonathan Schwartz, CEO von Sun Microsystems, im Mai<br />
20<strong>08</strong>: «Weil ich im Hinblick auf unsere Strategie und unsere unternehmerische<br />
Tätigkeit auf Klarheit setze – und das nicht nur alle zwölf Monate in unserem Jahresbericht.»<br />
Seine Antwort ist unter http://blogs.sun.com/jonathan nachzulesen.<br />
Wer die Eröffnung eines Blogs zur Erweiterung seiner Kommunikationsstrategie<br />
in Erwägung zieht, fi ndet in diesem Buch Informationen zum Verständnis der Funktionsweise<br />
von Blogs und praktische Hinweise zum Erstellen, Bekanntmachen und<br />
Verwalten von Unternehmensblogs sowie zur Auswertung der Ergebnisse. Im Plauderton<br />
werden auch die technischeren Aspekte des Themas verständlich und interessant<br />
dargestellt. So kommen die Autoren ihrem Ziel, noch mehr Unternehmen<br />
für die Blogosphäre zu gewinnen, sicher ein gutes Stück näher. mb<br />
Blue Ocean Strategy<br />
How to Create Uncontested<br />
Market Space and Make<br />
the Competition Irrelevant<br />
Von W. Chan Kim und<br />
Renée Mauborgne<br />
Gebundene Ausgabe<br />
256 Seiten<br />
ISBN-13: 978-1591396192<br />
© getAbstract.<br />
Unter www.getabstract.com fi nden<br />
Sie eine fünfseitige Zusammenfassung<br />
dieses Buchs.<br />
Lassen Sie die Konkurrenz hinter sich und bringen Sie Ihr Unternehmen in neue,<br />
profi tablere Gewässer. «Blue Ocean Strategy» weist den Weg. Das Buch liefert<br />
einen klaren Rahmen zur Bestimmung und Umsetzung herausragender Strategien<br />
in allen Bereichen der Industrie. W. Chan Kim und Renée Mauborgne warten mit<br />
inspirierenden Untersuchungen zum Einfl uss innovativer Ideen auf alte Industrien<br />
auf. Innerhalb eines bestehenden Marktes entwickeln Firmen Strategien, um miteinander<br />
in Konkurrenz zu treten und sich Vorteile gegenüber ihren Rivalen zu<br />
verschaffen. Ein mörderischer Konkurrenzkampf entsteht, der das Wasser blutrot<br />
färbt. Der Verlust von Marktanteilen, Gewinn- und Wachstumseinbussen schaffen<br />
einen «roten <strong>Ozean</strong>». Das unternehmerische Anliegen sollte sich folglich auf die<br />
Entwicklung einer Blue-Ocean-Strategie konzentrieren.<br />
Allein die faszinierenden Beispiele von Firmen, die ihre Blue-Ocean-Strategie<br />
entwickelt haben, machen dieses Buch lesenswert. Manager können die Regeln<br />
und Prinzipien mit Hilfe der Hinweise der Autoren problemlos befolgen. Ein wichtiger<br />
Ratgeber für alle, die das von Konkurrenzhaien heimgesuchte Gewässer<br />
gegen die Ruhe des offenen blauen Meeres eintauschen möchten. © getAbstract<br />
Finanzanlagen –<br />
eine Herausforderung<br />
für KMU<br />
Geheftete Broschüre<br />
36 Seiten<br />
Herausgeber Credit Suisse<br />
Economic Research<br />
Barliquidität in Form von sofort verfügbaren Zahlungsmitteln erhält dem Unternehmen<br />
die Zahlungsfähigkeit und ist Treibstoff für das Wachstum. Sie bringt aber<br />
keine oder nur wenig Erträge. Eine Studie der Credit Suisse hat nun ergeben,<br />
dass die durchschnittliche Barliquidität seit dem Jahr 2000 sowohl im Verhältnis<br />
zum Umsatz als auch zur Bilanzsumme deutlich angestiegen ist und mittlerweile<br />
mehr als acht Prozent beträgt. Dementsprechend werden die verschiedenen<br />
Anlage möglichkeiten zu wenig genutzt. Es ist jedoch für die Unternehmen – die<br />
globalen Konzerne genauso wie die KMU, die in dieser Studie speziell angesprochen<br />
werden – wichtig, vielleicht sogar überlebenswichtig, die Mittelbewirtschaftung<br />
mit Planung und Weitsicht auf die Ziele und Bedürfnisse des Unternehmens<br />
abzustimmen. Da in der Praxis jeder Fall etwas anders gelagert ist, liefert die<br />
Studie keine Patentrezepte. Doch die minutiöse Analyse der aktuellen Situation<br />
ist geeignet, die Aufmerksamkeit der Verantwortlichen auf diesen wichtigen, im<br />
Tagesgeschäft oft vernachlässigten Aspekt zu lenken. schi<br />
Credit Suisse Bulletin 3/<strong>08</strong>