bull_08_03_Ozean

Wirtschaft Digitale Defl ation 55
Rate der Informationsübertragung verbunden.
Höhere Informationsübertragungsraten verbessern
die Ideenerzeugung, Gedankenentwicklung
und Innovation und helfen so, die
Produktivität weltweit zu steigern.
Während die Fundamentaldaten zur Nachfrage
aus den Schwellenländern die globale
Infrastruktur unter Druck setzen, reduziert
das verstärkte digitale Fundament der globalen
Infrastruktur den zugrunde liegenden
Inflationsdruck. So revolutioniert beispielsweise
die Digitalisierung das Bildungsdilemma,
indem sie die Ausbreitung von Bildung
in Regionen ermöglicht, die sich bisher kein
tragfähiges System leisten konnten. Flachbildschirme
und Breitbandanschlüsse, über
die der Unterricht von Lehrern in Südafrika
und Grossbritannien in äthiopische Schulzimmer
übertragen wird, sind nur ein Beispiel.
Während die Entwicklung der Schwellenländer
die weltweite Nachfrage nach Arbeitskräften
erhöht und die Löhne in die
Höhe treibt, vergrössert die erweiterte globale
Bildungsinfrastruktur das Angebot. Ein
höheres Arbeitskräfteangebot dürfte zusammen
mit einer höheren organisatorischen
Produktivität – ermöglicht durch
die Digitalisierung – dafür sorgen, dass die
Weltwirtschaft bedeutend produktiver wird
und dass sich zwischen Arbeitskräfteangebot
und -nachfrage wieder ein Gleichgewicht
einstellt.
Informationsaustausch virtuell fördern
Telepräsenz-Technologien wie Videokonferenzen
oder virtuelle Sitzungen breiten sich
rasant aus und helfen, Reisekosten – und
CO 2 -Emissionen – einzusparen und gleichzeitig
die Informationsübertragungsraten zu
erhöhen. Viele Fortune-500-Unternehmen
haben Massnahmen zugunsten des virtuellen
Büros ergriffen. Ziel ist es, die Fixkosten
zu senken und den Informationsaustausch
unter den Mitarbeitenden zu fördern.
Das grösste Hindernis dieser Initiativen liegt
in der Regel in der organisatorischen Trägheit
und nicht in der technischen Machbarkeit.
Wir gehen davon aus, dass die organisatorische
Trägheit unwiderruflich den Geboten
der Effizienz und des Wettbewerbs
weichen wird, insbesondere weil immer
mehr Vertreter der «digitalen Generation»
ins Erwerbsleben eintreten.
Vor dem Internetzeitalter wurde das Branding
weitgehend von der Werbung in den
Massenmedien, zum Beispiel im Fernsehen,
und von der Kontrolle der Endverbraucherverteilung
– dazu gehörte die Sicherung der
Entwicklung hin zu digitalen Gratisprodukten
bes ten Regalflächen – bestimmt. Im Zeitalter
der sozia len Vernetzung und der Pro duktbewer
tung durch Amazon-Kunden können
die Konsumenten rasch auf Informationen
über den wahren Wert von Produkten zugreifen
und sind nicht auf ein von den Vermarktern
gestaltetes «Wertimage» angewiesen.
In den eigenen vier Wänden haben die
Kon sumenten heute Zugang zu einer viel
brei teren Produktauswahl, als es noch vor
zehn Jahren vorstellbar war. Angesichts der
schwindenden Bedeutung ihrer herkömmlichen
Marketinginstrumente müssen Einzelhändler
zunehmend vom Preis Gebrauch
machen, nicht zuletzt weil ein wachsender
Teil des globalen Vermögens auf die Internetgeneration
entfällt.
Beim Einkaufen können die Konsumenten
heute in weniger als fünf Minuten effizientere
Preisvergleiche anstellen als noch
vor wenigen Jahren in fünf Tagen. Diese
Revolution der Informationsverfügbarkeit
erhöht die Macht des Konsumenten gegenüber
dem Unternehmen und steigert die Bedeutung
von kundenorientierten Faktoren
wie Preis und Leistung. Diese Eigenschaften
ermöglichen den Kunden zudem, Produkte
mit höherer individueller Nutzbarkeit
zu kaufen, was das Wirtschaftssystem noch
effizienter werden lässt, weil somit weniger
Doppelanschaffungen getätigt werden, weniger
verschwendet und eine höhere Produktivität
generiert wird.
Nehmen wir zum Beispiel zwei Produkte,
die je zehn Dollar kosten. Das eine wurde
Anfang der Neunzigerjahre in einem Geschäft
vor Ort gekauft, das andere heute
über das Internet. Das erste Produkt hat
für den Konsumenten eine Nutzbarkeit von
65 Prozent, während die übrigen 35 Prozent
die Ineffizienz darstellen, die sich aus der
Tatsache ergibt, dass die Produktauswahl
in den Geschäften vor Ort beschränkt ist
und die Vermarkter eine wahrgenommene
Nutzbarkeit geschaffen haben, welche die
tatsächliche Nutzbarkeit übertrifft. Das andere
Produkt hat einen Nutzbarkeitsfaktor
von 80 Prozent bei weniger Verschwendung,
weil die Konsumenten aus einem grösseren
Angebot auswählen konnten und im Internet
problemlos Zugang zu Bewertungen von
bisherigen Käufern haben. Aufgrund herkömmlicher
Inflationszahlen ergeben sich
zwischen den beiden keine Kostenunterschiede.
Aber Produkt 1 kostet effektiv 1.67
Dollar pro Nutzbarkeitseinheit, Produkt 2
dagegen 1.25 Dollar, also rund 25 Prozent
weniger. Die zugrunde liegenden Effekte
werden von üblichen Inflationszahlen somit
nicht erfasst.
Wirkung auf die Inflation nutzen
Die Auswirkungen der Digitalisierung auf
das globale Wirtschaftssystem sind vielfältig
und multidimensional. Während sich dieses
System einem grundlegend neuen Paradigma
angleicht, dürfte sich sein unmittelbarer
Einfluss auf die Inflation immer stärker bemerkbar
machen. Diejenigen, die dies verstehen,
werden sich im Laufe der Entwicklung
dieses Paradigmas einen wichtigen
Vorteil verschaffen können. <
Physisch vorhandene Produkte, die Geld kosten, sind heute gratis als digitale Version
mit erheblich verbesserter Funktionalität erhältlich. Quelle: Credit Suisse
Physisches Produkt, das Geld kostet
Fotoalben
Kalender
Filme/Shows
Telefonieren
Post/Briefe/Schreibwaren
Dokumente
Schreibmaschinen
Microsoft Office
Karten
Versand
Plattenspieler
Zeitungen
Bücher
Musik
Videospiele
Digitale Gratisversion
Photobucket
iCal
YouTube
Skype
Yahoo! Mail
Adobe Acrobat
AbiWord
Google Docs
Google Maps
Amazon free shipping
Microsoft Media Player
CNN-Website
pagebypagebooks.com
Pandora.com
Candystand.com
Credit Suisse Bulletin 3/08