Geschäftsbericht 2002 - Raiffeisen Zentralbank Österreich AG

Entwicklungsgrad des Retail Banking in CEE
50 %
45 %
40 %
35 %
30 %
25 %
20 %
15 %
10 %
5%
0%
des Umtausches überzeugt werden, dass ihr Geld bei
der Raiffeisenbank wesentlich sicherer und sinnvoller
deponiert ist als zu Hause.
Trotz des starken Wachstumsschubes durch die Euro-
Bargeldeinführung weist das Retail Banking weiterhin
ein hohes Steigerungspotenzial auf. Wie die obenstehende
Grafik zeigt, ist der Abstand zu den Ländern
des EU-Raumes nach wie vor beachtlich.
Starke Marke Raiffeisen
Die RZB hat dieses Wachstumspotenzial frühzeitig
erkannt und 1999 ein umfangreiches Retail Banking-
Programm gestartet, das produktmäßig und geografisch
sukzessive ausgeweitet wurde. Heute wird das
RZB-Retail Banking in allen mit einer Bank betreuten
CEE-Märkten angeboten. Der Marktauftritt erfolgt in
der ganzen Region einheitlich unter der wohletablier-
74 www.rzb.at
48,2%
42,2%
29,6%
26,8%
18,5%
41,3%
11,4%
23,8%
Euroland Österreich Kroatien Slowenien Tschechien Polen Ungarn Slowakei Bulgarien Russland Rumänien
Privatkredite in % des BIP Privatkreditanteil an Gesamtkrediten
7,8%
12,3%
6,9%
27,7%
5,9%
12,2%
5,4%
8,0%
3,2%
ten Raiffeisenmarke, lediglich in der Slowakei bietet
die RZB-Tochter Tatra banka Retail Banking unter ihrer
eigenen starken Marke an. Wo dies von Vorteil ist,
werden akquirierte Banken umbenannt. Die slowenische
Krekova Banka tritt seit dem Sommer 2002 als
Raiffeisen Krekova Banka auf, die American Bank of
Kosovo wurde im Frühjahr 2003 in Raiffeisen Bank
Kosovo umbenannt. Die 2002 erworbene weißrussische
Priorbank wird bis auf weiteres unter ihrem
bekannten Markennamen fortgeführt.
Eine wichtige Weichenstellung des vergangenen
Jahres war das Zusammenführen und Fusionieren der
in den Märkten Bosnien und Herzegowina und
Rumänien unter der Raiffeisenmarke agierenden
Banken. Insbesondere in Rumänien mit der alt eingesessenen
und 2001 von der RZB erworbenen Banca
Agricolă, die darauf in Raiffeisen Banca Agricolă
umbenannt wurde, war diese Maßnahme mit einem
beträchtlichen Kommunikationsaufwand verbunden. In
10,3%
1,1%
6,7%
0,6%
4,2%
Stand: Dezember 2001,
Quelle: WIIW, Nationale Notenbanken, RZB Group Research