Trabajo de Grado - Universidad Tecnológica de Pereira

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1.5.3 Marco demográfico 41 1.5.4 Marco geográfico 1.5.5 Marco Legal 1.6. Hipótesis 45 1.7 Variables 45 1.8 Aspectos metodológicos 46 1.8.1 Tipo de investigación 46 1.8.2 Método de investigación 47 1.8.3 Técnicas de investigación 48 1.8.4 Fuentes de investigación 49 1.8.4.1 Primarias 49 1.8.4.2 Secundarias 49 1.8.5 Tratamiento de la información 49 1.8.5.1 Población 50 1.8.5.2 Muestra 51 1.8.6 Recursos 52 1.8.6.1 Recursos técnicos 52 1.8.6.2 Recursos humanos 53 1.8.6.3 Recursos financieros 53 1.8.7 Recolección de la información 54 1.8.7.1 Presentación e interpretación de la información 55 1.8.7.2 Conclusión de la encuesta 65 2. ESTUDIO DE MERCADOS 66 2.1 Descripción, naturaleza y usos del producto 66 2.2 Análisis de la demanda 67 2.2.1 Análisis del sector 67 2.2.2 Análisis del mercado objetivo 73 2.2.3. Análisis del consumidor y cliente 73 2.2.4. Proyección de la demanda 74 42 43
2.3 Análisis de la oferta 76 2.3.1 Análisis de la competencia 76 2.3.1.1 Principales competidores. fortalezas y debilidades 2.3.1.2 Fortalezas y debilidades de la competencia 2.3.1.2 Productos sustitutos 77 2.3.1.3 Producción nacional 77 2.3.2 Proyección de la oferta 78 2.3.3 Demanda potencial insatisfecha 2.4 Análisis de precios del mercado 2.4.1 Precio de venta de 500grs. de manjar blanco 2.4.2 Precio de venta de 250 grs. de merengón de guanábana 2.4.3 Precio de venta de 250 grs. de dulce de papaya 2.4.4 Precio de venta de 500 grs. de panela de guayaba 2.4.5 Precio de venta de 500 grs. de tamal de pipián 2.4.6 Precio de venta por unidad de las empanadas de pipián 2.4.7 Precio de venta de un vaso de 250 ml. de champús 2.4.8 Precio de venta de un vaso de 250 ml. de jugo de caña 2.5 Análisis de comercialización 91 2.5.1 Canales de distribución del mercadeo 91 2.5.2 Sistemas de publicidad y promoción del mercadeo 91 2.6 Plan de mercadeo 92 2.6.1 Estrategias del producto 92 2.6.1.1 Estrategias de los productos 92 2.6.1.2 Estrategias de servicios 93 2.6.2 Estrategias de precios 93 2.6.3 Estrategias de distribución 94 2.6.4 Estrategias de promoción 94 2.6.5 Estrategias de ventas 94 2.6.6 Estrategias de comunicación 95 2.6.7 Política de servicios 95 76 76 79 79 80 82 83 84 86 87 88 90
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