Trabajo de Grado - Universidad Tecnológica de Pereira
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2.6 Plan <strong>de</strong> merca<strong>de</strong>o<br />
2.6.1 Estrategias <strong>de</strong>l producto<br />
2.6.1.1 Estrategias <strong>de</strong> los productos<br />
• Aunque los productos típicos vallecaucanos, tienen sus empaques<br />
originales, lo que se preten<strong>de</strong> es darles un toque innovador, enfocado<br />
básicamente a la i<strong>de</strong>ntidad cultural colombiana, en el caso <strong>de</strong>l manjar<br />
blanco, el mate el cual lo i<strong>de</strong>ntifica ante los consumidores tendrá grabados<br />
e imágenes <strong>de</strong> ponchos y granos <strong>de</strong> café, esto con el fin <strong>de</strong> que los<br />
consumidores se apropien <strong>de</strong>l producto. Los otros productos se empacaran<br />
en cajas o en bolsas <strong>de</strong>pendiendo <strong>de</strong> su tamaño y contextura, <strong>de</strong>más<br />
tendrán los mismos símbolos característicos.<br />
• Como se preten<strong>de</strong> llegar al cliente por medio <strong>de</strong> la imagen <strong>de</strong>l producto en<br />
sí, también se tendrán en cuenta factores como los recipientes <strong>de</strong>l ají,<br />
salsas, platos, etc., los cuales contribuyan a la preferencia y credibilidad <strong>de</strong><br />
los productos vallecaucanos, marcando el punto <strong>de</strong> diferencia en cuanto a<br />
lo que se encuentra tradicionalmente en el mercado.<br />
• Darle a conocer al cliente cuáles son los beneficios <strong>de</strong> los productos que la<br />
empresa brinda, con el fin <strong>de</strong> que resulten más atractivos para su consumo,<br />
estos pue<strong>de</strong>n ir citados en la carta.<br />
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